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网络游戏内置广告方式与效果评估 目录：（1）研究背景 （2）研究目的 （3）研究意义 （4）研究内容 （5）研究假设 （6）研究设计 （7）工作计划 网络游戏内置广告方式与效果评估 （一）研究背景 游戏内置广告的缩写为IGA（In-Game Advertising，简称IGA），它有二种方式：一种是将游戏内中可以与现实中作用产生重叠的游戏元素作为广告媒体，如游戏中的补给性物品，店名店标和广告牌等，二种根据游戏的事件而产生的广告宣传内容，例如根据广告投放时间来决定人物的广告内容等。 网络游戏内置广告方式与效果评估 研究背景 近两年来，游戏内置广告逐渐成为网游市场追捧的新热点。在国外，Massive和Adscape两家游戏内置广告公司分别被微软、Google收购，不难看出两大巨头对IGA游戏内置广告市场的青睐。来自技术研究集团Yankee的分析师也表示，游戏内置广告市场将从2006年的7700万美元升至2011年的9.7亿美元。 网络游戏内置广告方式与效果评估 研究背景 与此同时，也有业内人士认为游戏内置广告未来或许能成为游戏厂商的关键性资金来源之一，但这一前景的实现还有很长的一段路程。 目前国内网游内置广告方式以贴片广告为主，其广告投放人群模糊、消费潜力乃至广告效力都难以衡量，较难吸引广告客户兴趣。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （二）研究目的： 总结当今的网游内置广告投放形式及其效果，并试图探讨新的投放形式可能。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （三）研究意义： 在网络游戏内置广告的投放形式和效果评估上目前只有一些片面的观点，没有形成系统的理论基础，如何置入广告和进行效果评估，是游戏内置广告发展最重要的一步。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （四）研究内容： 1、当今的网络游戏中的内置广告形式和它的发展前景以及制约它发展的瓶颈; 2、如何对网游内置广告的进行效果评估； 3、不同广告投放形式、投放位置等对广告效果的影响 。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （五）研究假设： 假设一：网络游戏世界是现实的虚拟，和现实世界一样，广告也可以无处不在，内置广告方式多种多样，但效果千差万别。 假设二：不同类型的游戏其投放内置广告的方式不同，其效果也会因此受影响。 假设三：与游戏在画面、声音、游戏性等方面结合最好的内置广告，其效果最好。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （六）研究设计： 调查方式：在线投票、问卷调查 调查地点：1、热门网站论坛，如天涯、17173第一网络游戏门户等。在一些班级进行问卷调查。 调查对象：1、互联网上经常玩网游的人群。 2、西大学生。 网络游戏内置广告方式与效果评估 资料收集方法： 1、现有文献资料。一般在网上有相关的论文和一些往年的重要数据。 2、网络投票结果。在各个网站论坛设置的投票会以柱状图或比例图显示出来。 3、在西大进行的问卷调查，样本卷1000份，分发到一些班级中，采用自填问卷法。 4、联系投放了内置广告的网游运营商，获取一些相关信息。 网络游戏内置广告方式与效果评估 （七）工作计划： 整个过程大概需要30天。 第一阶段：准备阶段。 查阅资料、收集数据，设计网络投票内容并进行试用，适当进行修改。 第二阶段：调查阶段。 在各大网站论坛设置投票，在西大联系一些班级，对其进行问卷调查。 网络游戏内置广告方式与效果评估 第三阶段：分析阶段。 审核问卷，问卷的汇总、编码与录入，计算机统计分析 第四阶段：总结阶段。 评价问卷、总结难点和问题、小型研讨、确定课题的总报告和份报告的内容、撰写论文