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试论电视媒体与网络媒体融合优势 　　随着各种传播技术尤其是数字技术和网络技术的迅猛发展,传统媒体(媒介)受到了空前的冲击并发生了剧烈的应对性变革。报纸、广播、电视、互联网这些原本泾渭分明的媒介之间已经开始兴起了一场大融合,即“媒介融合”。“媒介融合”一词,最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔?索勒?普尔提出。1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的特质。媒介融合的核心思想是:“随着媒介技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。”① 　　由于有了技术创新的依托,受众市场的需求、政策法规的支持、国际潮流的驱动以及企业间的激烈竞争,媒介融合已经成为了无处不在的现象,亦是大势所趋。而传统强势媒体电视媒体与新媒体网络媒体的融合也越来越普遍。电视媒体与网络媒体之间必然存在着竞争,但是整合与互动才是媒体长远发展的必然趋势。本文将具体分析电视媒体与网络媒体融合的优势。 　　 一、媒介融合的协同效应 　　媒介融合不是媒介单纯的形式上的融合,而是建立在各方较为长期稳固合作关系上的一种优势互补,是一种相互促进的协同关系。它不仅可以使合作各方充分发挥自身的原有优势,而且可以