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试论纸媒与新媒体平台有效对接 　　【摘要】新媒体平台以互联网技术和移动通讯技术为支撑，在信息时效上对传统媒体特别是纸媒受众和市场的抢占之势已很明显。纸媒的自救开始已久，但改革大多未能取得明显效果，有学者认为深层次的原因是纸媒的理念存在逻辑错误。本文通过“上海外滩踩踏事件”的实证分析，认为纸媒的转型既要在理念上与时俱进，也要根据自身特点量体裁衣。 　　【关键词】突发公共事件媒介融合新媒体平台对接 　　在互联网技术和移动通讯技术的发展支持下，辅以移动终端设备的小型化和智能化，以新媒体平台为技术基础的信息传播对纸媒市场的抢占有日共睹。纸媒的自救早已开始，但方式大多类似，其结果是纸媒在新媒体平台上仍在与其它同类纸媒竞争，比起发轫于新媒体平台的热门新媒体组织和自媒体人，未能取得明显成效，发展逐渐遇到瓶颈。甚至有学界专家指出“现在所??媒介融合基本逻辑都是错误的”，“我们的传统媒介已经到了救亡图存的境地” 　　新技术革命中纸媒对接新媒体平台的改革有许多积极的尝试，其尝试的实际效用通过显性数据可见一斑，在实际效用的对比中或可探寻其经验教训，以期为纸媒进行新媒体理念转换和实际改革提供参考。 　　一、热门社交平台对“外滩踩踏事件”的信息发布 　　1、研究对象 　　本文选取微博平台上的两个以新闻发布为主的官方微博作为研究对象，分别是南方周末和头条新闻，它们在微博平台的行业分类依次是报纸一都市报、新浪产品和新媒体一移动媒体。选取这两个微博作为研究对象是因为它们可作为纸媒借新媒体平台发布内容和新媒体自身衍生新闻发布产品，即是新媒体转型时期不同类型新闻信息发布媒体的代表。另外对比同一信息在不同平台的发布，可探寻纸媒在媒介融合中对接新媒体平台“量体裁衣”的路径。 　　2、事件回顾与媒体表现 　　2014年12月31日晚，为了庆祝公历新年的到来，上海外滩汇聚了数以十万计的人流，23点35分左右，外滩陈毅广场发生拥挤踩踏事故，造成重大伤亡。对于此次突发公共事件，通过对比三个微博平台新闻发布帐号在2015年1月1日到1月7日一周内发布的与事件有关92条微博的发布时机、影响力、主题内容的选取及表现形式等显性特征对比，探寻不同媒体代表的新媒体理念和信息发布的实际效果。 　　（1）平台和数据的掌控与新闻发布时效紧密相关。上海外滩于12月31日23点35分左右发生踩踏事件，媒体帐号最早进行事件信息发布的是头条新闻，其发布的主要内容是“网友小铁炼钢ing微博称发生‘踩踏”’，以及警民直通车一上海对事件的回应。采用微博高级搜索功能进行信息查询，可发现小铁炼钢ing是当晚第一个在微博发布外滩发生踩踏事件的微博用户，发布时间为1月1日00：34。在发布了第一条微博之后，头条新闻在2：29至4：02之间发布五条微博做跟进报道。并在4：02的微博中确认事件伤亡人员数量。在时效上远早于南方周末6：59的第一条发布事件信息的时间（见表1）。 　　外滩踩踏事件属于突发公共事件，对于无法预料的事件，只有掌握后台数据，有相应的技术快速分析和提取信息才可能抢占先机。头条新闻属于新浪微博的新闻信息发布帐号，有效利用平台数据后，在第一时间发布信息，快速寻找信息源头。对后台数据的有效利用提高其在时效性上的竞争力。同时联系警民直通车 　　一上海等官方机构微博，以网络思维全程用新媒体平台做到了有效核实。 　　（2）新媒体平台影响力的积累。在事件发生后的一周内，各个媒体帐号从不同角度对事件进行了报道，其中得到最大传播，也即得到最多转发的微博是头条新闻于1月1日4：02分首次发布事件伤亡信息的微博，共79630次转发。这是头条新闻紧随官方确认伤亡数据而发布的信息。此次事件主要由上海市政府新闻办公室官方微博上海发布进行官方信息的发布，官方首条微博信息发布于1月1日4：01分，早于头条新闻，一周转发量却大幅少于头条新闻，为41567次。 　　头条新闻因平台获得的时效性优势提升了自身的影响力，由表2可看出，头条新闻的三千七百多万的用户关注热度远高于南方周末和推出不久的澎湃新闻。以关注度为基础的用户影响力也体现在事件相关联的微博转发和评论量上，头条新闻的平均转发量和平均评论量均超过了四位数。由表1可以看出，这样的结果一方面源于头条新闻高于澎湃新闻一倍和高于南方周末七倍的信息发布频率，另一方面也因长期占有平台数据优势积累下了关注度和信任度。 　　二、纸媒与新媒体平台对接思路的转换 　　纸媒的危机是不言而喻的，但其仍有与所有传统媒体共通的难以取代的价值，其中包括可以满足社会共性需要、总体呈现了精致集约的社会信息、授予地位的社会功能等。结合上述事件，现以《南方周末》为例探析平台搭建路径。 　　1、以网络为基础平台，获得数据并提高时效性 　　由事件发生后微博帐号表现的对比来看，头条新