试论网络精准广告表现形态及传播效应.docVIP

试论网络精准广告表现形态及传播效应 　　摘 要：与传统广告相比，网络精准广告具有广告形式创新性强、目标受众精准化、广告到达率高、广告效果提升、广告成本降低等优势。越来越多的广告主进驻精准广告领域，不断拓宽网络精准广告市场空间，也取得了较好的收益。当广告主正为取得的成绩而感到欣慰时，网络精准广告传播中出现了一些问题。就目前来看，解决这些问题，已成为网络精准广告研究的当务之急。本文以网络精准广告的内涵及表现形态为研究视角，通过对网络精准广告的传播现状、传播利弊、网络精准广告的评估等方面进行分析，进而就如何提高网络精准广告的传播效果予以全面阐述，以期对网络精准广告的发展提供理论及实践上的支持，促进网络精准广告的和谐发展。 　　关键词：网络精准广告 表现形态 传播效应 　　随着社会的进步，互联网已经渗入人们生活的点点滴滴，包括衣食住行等方方面面。人们通过网络获取信息、交流互动，方便快捷地解决生活问题，其“无所不能”的特点使得人们甚至离开网络就寸步难行。据调查，中国网民数量已占世界第二[1]，网络市场存在巨大的发展空间，其中，网络广告作为时代的产物，在网络市场中独领风骚。随着网络时代的发展和网络技术的提高，网络精准广告在网络广告的基础上进一步提升，发挥广告精准化、形式多样化、个性化等独特优势。同时，因为交互式互联网的特点，网络精准广告到达率和转化率大大增加，传播效果明显优于传统广告。