父亲节媒体策略方案V2.pptxVIP

海澜之家—父亲节媒体推广方案营销目的品牌层面：抓住属于男人的节日契机，建立与男人之间深厚的情感联系，丰富品牌内涵；抢占海澜之家与父亲节深刻关联的品牌印象销售层面：以父爱的名义勾起子女对父亲的爱的行动，创造海澜之家父亲节销售热潮媒体投放目的：利用父亲节与消费者做情感沟通，从而达到提醒消费，帮助提升销售针对主要目标群，户外、电视为覆盖度最广的媒体；网络为主动性最高媒体针对父亲节特殊目标群，除广度媒体外，杂志、电影院偏好度较高数据来源：2013年中国市场与媒体研究（秋季）[2012年7月-2013年6月]TA:P25-45/F20-30/女性并且有孩子媒体投放策略运用高覆盖度媒体（电视+户外+网络）作为广度传播载体，让最多的消费者感受海澜之家的父亲节温情传播针对此波父爱型动精准人群的推广，运用电影院高偏好度媒体，从情感上拉近和消费者的距离，更有效的触动及保证沟通的有效性投放布局，考虑媒体组合和素材双重因素，投放比重根据时间节点有不同侧重媒体投放布局规划父亲节宣传，提前4周启动，预留更多广告宣传时间提醒消费者投放比重，根据父亲节节点临近，多增加媒体投放在父亲节前做到声量最大化在视频媒体投放规划中，以前2周30“+后2周15”形式呈现，以达到有限预算效益最大化海澜之家父亲节媒体投放行程父亲节5月18日5月25日6月1日6月8日6月15日央卫视秒数：15”央卫视基本盘资源秒数：30”央卫视补充