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第七章 产品策略 第四节 品牌策略 1、品牌的含义 品牌：指是企业用来识别自己的产品并且与其他竞争者的产品相区别的名称、术语、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合。 2、商标的含义 商标：他是一个法律术语，凡是取得商标身份的品牌都具有专用权。 二、品牌的设计 对于一个企业来说，给自己的企业和产品取一个响亮的名字，对企业参与市场竞争尤其是国际市场竞争大有好处。然而要起个好名字却大有学问。企业可自己设计品牌，也可委托有关机构设计或社会公开、有偿征集品牌设计。品牌设计应遵循以下几点原则。 必须符合有关法规的规定 品牌应有显著的个性 品牌设计应该讲究艺术 三、品牌策略 品牌策略是产品策略的一个重要组成部分。 品牌化策略的作用 规定品牌名称：有利于企业管理生产、订货、销售等一系列活动，有助于产品的市场细分和定位。 商标注册：可以使企业的产品特色得到法律保护，防止他人抄袭、假冒。 个别品牌策略是指企业决定对其各种不同的产品分别使用不同的品脾名称。 个别品牌策略适用范围： 企业的产品类型不多 产品系列之间关系程度较小 企业的生产条件、技术专长在各产品上有较大差别 采取个体品牌策略有以下优点： 这种策略能严格区分高、中、低档产品，使顾客易于选购。 企业的整体声誉不会因个别产品的失败而受到影响。 例如：如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸上抹黑；