第三章资讯管理的理境和经济面观点.pptVIP

第三章　資訊管理的理境與經濟面觀點 本章大綱 3.1 數位化的網路經濟體系 3.2 網路經濟體系的主要促動力量 3.3 網路經濟體系的新經濟法則 3.4 網路經濟體系的新市場供需法則：長尾理論 3.5 網路經濟體系新的競爭法則：網路的外部性效果與正回饋法則 3.6網路經濟體系新的資源獲取法則：維基經濟學 表3-1 工業經濟體系與網路經濟體系比較表 數位化的網路經濟體系(1/2) 數位化的網路經濟體系(2/2) 網路經濟體系的定義與主要特色 產品數位化 處理資訊化 經營電子化 空間虛擬化 競爭知識化 全球連結網路化 表3-2 各種新觀念的強調重點與典範轉移比較表 網路經濟體系的定義與主要特色(1/2) 產品數位化(Digitalize) 強調在新經濟體系下，許多的產品與服務都將由原來的實體形式逐漸轉變為數位化的形式，例如：數位化的產品；數位化的服務 處理資訊化 資訊化亦即電腦化。強調人類將逐漸以電腦來取代大部分的人工作業，各產業的價值鏈活動都將逐漸改以電腦來處理與操控。 經營電子化 電子化亦即所謂的「e化」，其強調的是：由Internet促成的全球性線上互動交流的商業環境。 網路經濟體系的定義與主要特色(2/2) 空間虛擬化 虛擬化，其強調的是：地理、空間限制的解除，亦即組織可利用網路及IT，而由原來的實體組織演變為虛擬式組織(VO)。例如員工可在任何地點上班、溝通，亦即所謂的電子通勤。 競爭知識化 知識化強調未來知識將逐漸取代勞力、土地、資本、設備而成為企業競爭最重要的資源。 全球連結網路化 網路化，強調各個組織間的經營活動，透過Internet來進行各種的連結、溝通、協調、商務交易與社群形成，所形成的一個全球化的經濟體系。 網路經濟體系的主要促動力量 網路經濟體系(Network Economy)＝節點(Node)＋連結(Linkage)＋內容(Contents) 節點：電腦平台科技的進步與普及化 此方面的進步，可由下列兩個IT界的定律來描述。 摩爾定律(Moore’s Law) 「在可預見的未來，每18個月，晶片的密度在價格不變的情況下，會呈現加倍的情況。此就是IT產品在極快的速度下變得「更快、更小、更便宜」，造成「電腦的普及運用」 。 貝爾定律(Bell’s Law) 「每10年，資訊科技平台，都會有一個典範轉移的大突破，且新一代的電腦平台所使用的科技，亦將有突破性、更好的效能，因此其儲存設備、網路、介面都不一樣，其效能、價格都勝過上一代10倍以上。」 連結：網路科技的進步與普及化(1/2) 全球化標準的連結：Internet / Web Internet / Web透過其標準化的協定，例如TCP/IP協定、統一資源定位指標(URL)、超文件傳輸協定(HTTP) 等。 頻寬的快速擴大與價格的下降：吉爾德定律(Gilder?’s Law) 「在可預見的未來，通訊網路系統的頻寬會以每12個月進步3倍的速度成長，而且消費者每bit的變動通訊成本會逐漸趨向零」。 Internet提供了全球標準化的通訊協定，再加上由吉爾德定律說明了網路頻寬的進步與價格的快速下降，這三大力量大大地促進了消費者與企業對網路連結與利用的動機及意圖，亦即使用者不僅全球連結，而且由於價廉、頻寬夠，因而更能夠充分地利用網路來執行其經濟活動。 連結：網路科技的進步與普及化(2/2) 網路外部性的效用擴大效果：梅特卡夫定律 所謂的「梅特卡夫定律」：「網路的效用性會與使用者數目的平方(n)成正比」，如圖3-2所示。 梅特卡夫定律的背後理論基礎，是所謂的網路外部性(Network Externality)或網路效應(Network Effect)，將在後面章節詳細說明。 圖3-2 梅特卡夫定價 內容：內容與服務的數位化與數位產業合流(1/2) 其主要包括下列三種合流： 數位內容的產業合流 傳統的內容（包括文字、圖形、資料），在數位化革命後以「數位化」來呈現，因此原本分流獨立的各個產業，便整合成一個具規模、經濟產值極為龐大的「數位內容產業」 。 服務提供的數位化 許多原本是實體所提供的服務，也都逐漸轉成數位化，在網路上提供給使用者。 內容：內容與服務的數位化與數位產業合流(2/2) 3C產業的數位化合流 硬體方面的各種載具，包括電腦業、通訊業、消費性電子業亦產生合流的現象，也說明了更多的產業與企業匯集投入這個規模龐大的經濟體系。 整合上述三大促動力量，可以圖3-3來表示。 圖3-3 網路經濟體系主要的促動力量及其背後形成原因 網路經濟體系的新經濟法則 所謂經濟法則(Economic Law)，指的是：研究與企業產品服務有關的成本、利潤、價格均衡、消費者效用、生產者及市場供需結構與競爭現象的一門學問。這些經濟法則是所有企業經營策略的基本遊戲規則，任何企業主要的策略