泉力热水袋市场营销推广方案（毕业论文）.docxVIP

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2018-09-22 发布于浙江
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泉力热水袋营销推广方案《市场营销学》课程考试《市场营销学》课程考试泉力热水袋营销推广方案（适用时段： 2016年01月01日——2019 年12月31日） 2016年1月9日 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT II 目录 1.产品简介及任务概述……………………………………………第1页 1.1产品简介……………………………………………………………………第1页 1.1.1品牌介绍…………………………………………………………………第1页 1.1.2产品特点…………………………………………………………………第1页 1.2.任务概述……………………………………………………………………第1页 2.市场营销环境分析………………………………………………第2页 2.1微观营销环境分析…………………………………………………………第3页 2.1.1供应商……………………………………………………………………第3页 2.1.2顾客………………………………………………………………………第3页 2.1.3竞争者……………………………………………………………………第3页 2.2.宏观营销环境分析…………………………………………………………第3页 2.2.1经济环境…………………………………………………………………第3页 2.2.2人口环境…………………………………………………………………第3页 2.2.3科技环境…………………………………………………………………第3页 2.3SWOT分析…………………………………………………………………第3页 2.3.1优势分析…………………………………………………………………第3页 2.3.2劣势分析…………………………………………………………………第4页 2.3.3机会分析…………………………………………………………………第5页 2.3.4威胁分析…………………………………………………………………第5页 3. 需求分析………………………………………………………第5页 3.1市场需求现状………………………………………………………………第5页 3.1.1老人消费市场……………………………………………………………第6页 3.1.2学生消费市场……………………………………………………………第6页 3.1.3孕妇消费市场……………………………………………………………第7页 3.2. 影响消费市场需求的因素………………………………………………第7页 3.2.1自然因素…………………………………………………………………第7页 3.2.2收入因素…………………………………………………………………第7页 4. 市场定位………………………………………………………第8页 4.1产品定位……………………………………………………………………第8页 4.1.1产品地位…………………………………………………………………第8页 4.1.2产品利润…………………………………………………………………第8页 4.1.3产品竞争优势……………………………………………………………第8页 4.2.企业定位……………………………………………………………………第9页 4.3竞争定位……………………………………………………………………第9页 4.3.1现有竞争者………………………………………………………………第9页 4.3.2潜在进入者………………………………………………………………第12页 4.3.3替代品威胁………………………………………………………………第12页 4.4消费者定位…………………………………………………………………第12页 5. 策略……………………………………………………………第13页 5.1产品…………………………………………………………………………第13页 5.1.1产品品牌策略……………………………………………………………第13页 5.2.价格…………………………………………………………………………第14页 5.3渠道…………………………………………………………………………第14页 5.3.1网络销售渠道……………………………………………………………第14页 5.3.2经销商销售渠道…………………………………………………………第14页 5.3.3连锁专卖店销售渠道……………………………………………………第14页 5.3.4爱心销售渠道……………………………………………………………第15页 5.4促销…………………………………………………………………………第15页 5.4.1广告………………………………………………………………………第15页 5.4.2折扣…………………………………