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C4L微信平台夏季营销传播计划 2014-4-14 项目背景 项目背景 传播目的 传播目的 传播策略 品牌知名度 品牌好感度 购买考虑度 购买评估 购买 央视《开讲啦》栏目合作 4-5月《开讲啦》线上配合 内容平台以向前的力量为主题与用户情感诉求的深度沟通 官方微信平台产品USP功能点诠释 购车基金传播 预约试驾促进展厅流量 借助夏季营销传播，提升产品下端转化 传播策略 内容规划 产品手册 参数与配置 邀请好友加东雪粉丝并留下祝福短语 获得购车基金 有奖预约 创新科技 购车基金 预约试驾 内容规划 版块架构 版块架构 创新科技 购车基金互动 预约试驾 夏季营销活动—竞品分析 微信夏季营销“购车基金”版块—竞品分析 竞品营销活动机制—DS众筹购车基金 好友进行支付 参加众筹活动 填写报名资料 点击参加众筹活动 邀请好友忙支付购车基金 好友支付1元，厂商将补贴100元 最高可获得达10,000元购车基金. 项目目的 微信夏季营销“购车基金”版块—竞品分析 优势 品牌知名度的提升 劣势 项目目的 微信夏季营销“购车基金”互动传播策略 扩散品牌影响力 1 购车基金互动传播策略 淡季促销 2 降低参与门槛 3 增加官微粉丝数 4 “百·万购车基金”互动传播计划 百·万购车基金互动 最多可邀请100名好友，并获得高达一万元的购车基金 每邀请1名好友加官微粉丝并留下祝福短语，即可获得一百元购车基