以宝洁为例 研究市场细分和市场定位.pptVIP

Segmentation, Targeting and Positioning 李杰 顾炜 张伟然 王志芳 张丽 李佳翼 赵莎莎 李姣 Outline The definition of segmentation, targeting and positioning The brief introduction of PG The analysis of the case What we have learned from PG Market segmentation: How to divide up markets into meaningful customer groups. Target marketing: Choose which customer groups to serve. Positioning: Create marketing offers that best serve targeted customers. The brief introduction of PG 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多