芳美亚新品上市的策划方案.docVIP

芳美亚饰品湖南市场推广方案 策划人：市营1101班汪佳 策划单位：湖南理工职业技术学院 策划时间：二零一二年十月二十四日 前言 深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌FORMIA（芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90年代至今超过15年历史，并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。 FORMIA(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，FRMIA(芳美亚)逐渐把目光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。 FORMIA（芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌，本次策划的目的是借助浪漫的情人节-“圣诞节”以此加盟平和堂、友谊商城、王府井百货等高档商城上柜销售来拓展湖南的女性饰品市场。 此次策划主要从碟欧的知晓来打开市场，想让消费者知道它，从而产生喜爱之情，再购买它，最终成为它的忠实顾客，为其扩大市场。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _To一、市场分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（一）宏观环境及行业分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（二）消费者分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（三）竞争者分析 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To二、新品分析 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（一）新品类别 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（二）新品核心理念 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（三）新品润源 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To三、SWOT分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（一）优势 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（二）劣势 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（三）机会 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（四）威胁 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To四、产品定位 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To五、推广目标 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（一）知名度 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（二）销售量 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（三）市场占有率 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To六、推广策略 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（一）广告主题 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（二）广告语 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（三）活动安排 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（四）其他促销活动 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To（五）媒介选择 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To七、经费预算 PAGEREF _To\h 8