平面的设计原理.docVIP

一、“平面设计”的内涵 指的是在平面空间上的设计活动，其设计的内容主要是在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，核心在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的”。 二、“平面设计”的外延 copyright dedecms 我们应该如何对平面设计进行再思考？ 1、对平面设计的思考应该是多维的 不再是单纯的技术性能和物质性能，而更重视设计的意味和艺术价值、文化价值、色彩的感觉以及信息等肉眼看不到的技术， 2、平面设计是无限延伸的——它所表达的综合效果是立体的 三、平面设计的本质 平面设计的根本是传达信息 平面设计是一种创造性的艺术形式 平面设计体现一定的经济性价值 平面设计具有特定的文化品位 织系统 （一） 视觉传达的特征： 1. 视觉传达的引导性 2. 视觉传达中的交互性 织梦内容管理系统 3.“人性化”的本质特征 （二）美学观的研究对象 1、平面设计内容必须具有的特征：合目的性、规律性和审美的对象性 2、平面设计美学研究的重要对象：对文化资源整合利用、材料选用和媒体选择等 3、优秀的产品设计在融入了设计师的审美理想和审美个性后，设计师还应考虑到客观对象的功能、材料、技术、成本、目的以及运营管理等多方面的因素。 copyright dedecms （三）平面设计的美感体现——图形、色彩、文字 织梦内容管理系统 艺术设计的美感特征： 1、符号性的象征功能 2、信息传播功能 （四）平计在社会经济活动中的主要任务 有效地传递产品与服务信息 树立良好的品牌形象与企业形象， 本文来自织梦 刺激消费者的购买欲望， 织梦内容管理系统 说服消费者按照购买目标购买 给人以美的精神享受， 本文来自织梦 最后达到推动经济发展的目的。 （五）现代平面设计作为信息产业的一部分呈现出了多元化的发展趋势，特点： 1．信息发布的多功能性 2．同一信息的交叉性 织梦好，好织梦 3．信息的长期效用性 平面设计信息传播的条件： 1、清晰2、准确3、可信4、感人 copyright dedecms 四、电脑对设计的影响： 一方面： 1提供全新工具,2进行彻底改革——设计方法论、设计观念、设计表现等方面 另一方面： 电脑不能代替人脑 鼠标不能代替画笔 正确对待电脑和人脑的关系： 电脑与人脑完美结合——“换笔”的革命 电脑是操作能手 内容来自dedecms 人脑是创意源泉 五、设计资源可分为： 构成了设计平台的条件性资源和以人类文化的积淀为主要内涵的介质性资源。 平面设计文化资源的特性： 符号性特征、时代性特征、流动性特征 时代性特征的体现： 本文来自织梦 （一）体现在文化符号与社会的互动中。 （二）体现在对当时社会热点问题的利用上。 平面设计文化资源的运用方式：直接利用、改造利用、模仿利用 六、平面设计师的智能结构 （一）广博的综合理论知识和精深的专业知识 （二）强烈的创新精神和领先的时代观念 （三）非凡的艺术家情怀和高超的审美能力 （四）良好的群体意识和卓越的沟通协调能力 艺术设计集自然科学、人文科学与社会科学等学科知识为一体，多维性和交叉性是艺术设计学科的典型特征。 设计师基本设计义务和道德责任 （一）对消费者生理和心理需求的深入了解与关注； （二）对社会文化语境的尊重； （三）对印刷成本的控制与节约； （四）对消费者的消费趋向和趣味的引导； （五）促进人与设计作品的交流。 平面设计师在具体的设计实践中必须建立的设计观念： 其一，平面设计师只有不断地对设计造型取得突破，并有明确的信息和准确的主题概念，同时又有艺术化的视觉效果，才能真正吸引消费者的视线。 其二，平面设计的创作意念必须符合当代社会的文化语境，对当代社会公众施以人文关怀。 其三，现代平面设计的内容已经从以视觉为主导转向了人与物的交流与沟通层面上，平面设计变得越来越具有人情味和趣味化。 第二章 平面设计的中心类型 一、 字体设计的原则： 可辨性、思想性、艺术性、创新性 二、 标志的特性: 识别性、领导性、简洁性、符号性、审美性。三、 标志设计的形式语言： 重复、对比、渐变、正负形、共用形、光效应 四、 标志设计发展趋势 （一）图形由繁到简，简洁明快，适应现代人们的审美心理。 （二）充分体现现代科技手段，表现手法多样化。 （三）在设计意念的表达上，更具有多元文化特征。 （四）情趣化明显，更具艺术感染力。 五、 威廉·莫里斯被西方人称为“现代书籍艺术之父”。他倡导的“手工艺复兴运动”影响着书籍设计艺术的发展。 六、 包装设计的范围：包装装潢设计、包装容器造型设计、包装结构设计 七、 比较传统包装理念与绿色包装理念理念： 1、传统包装设计理念：