厦门某医院品牌知名度提升推广策划案.docVIP

厦门杏西医院品牌知名度提升推广策划案 本案亮点：情感定位，将医院定位为患者朋友。互动营销，举行运动赛事，进社区进行义诊活动等路演：结合路演元素发放宣传资料，吸引眼球社区营销：进社区、进企业设置宣传栏一、传播任务与目标：二、定位策略目标群体定位：以xx工业区的打工族群为主，辐射周边当地居民，受众家庭收入一般，医疗消费过程中，常常关心价格胜于关心疗效。医院品牌定位对于收入一般的外来务工人员与本地居民来说，xx医院是注重疗效、服务和可信赖的综合性人文医院，它提倡高效服务、实在消费，因为其拥有一批专业且敬业的医师队伍和本着更好服务大众、回报社会的经营理念。医院形象定位：专业用心、奉献爱心三、推广主题杏西医院，您可信赖的新朋友！（副标：高效服务平价收费）支持点：1、避免直接宣传医院专业业务，与其他竞争对手形成宣传差异化；2、选择从情感层面与目标受众取得沟通，人文化的关怀道出每一个外出打工者的心声，容易引起共鸣；3、明确我们在今后的医院品牌的推广思路与角色定位，有利于后续打造医院情感品牌运作的持续推动。四、推广策略对于我们主要的目标群体外地务工人员而言，大部分的时间主要是在高强度的工作厂房里渡过，属于他们自己的时间相对是不完整的，平时对于大众媒体（电视、报刊、户外等）的关注度受时间的限制，这些媒体的到达率对于他们来说偏低，但并不等于从不关注，因此，在整个的宣传推广策略上建议：以地面活动推广为主，结合软文、户外等时效性强的媒体作为辅助，通过全面整合资源优势，合力出击，步步为营。五、地面推广思路及媒体规划思路系列地面活动推广思路思路1：“首届xx医院运动健康推广月”主题活动活动地点：选择xx工业区某大型户外场地/周边居民小区活动次数安排：4次/1个月活动时间：4个周日活动内容：以xx医院为主办方，可邀请xx区政府相关部门及当地某健身机构给予支持，在选择杏西工业区内和医院附近的居民小区内，开展全民运动PK赛（跑步机耐力赛、杠铃对抗赛等），分项目设立奖项，现场提供参赛礼品，同时在现场设杏西医院免费健康咨询服务等系列推广举措，旨在与目标群体形成良性互动，让他们在参与活动的过程中，潜移默化的接收到我们所要传递的宣传信息。优势：医院的形象塑造积累良好的口碑效应，符合目标群体从众与爱看热闹的心态。活动单位配合：邀请当地健身机构（最佳，提供部分简易健身器材）、邀请工业区各企业员工参与活动（可通过与企业相关部门沟通争取）、邀请杏林区政府相关部门牵头推动、本院人员具体分工各司其职。活动物料筹备：现场POP、小礼品、比赛用的健身设备、音响设备等活动媒体宣传配合：可通过内部渠道邀约当地媒体记者做相关新闻报道，价格优惠。思路2：假日流动营销活动地点：xx医院附近工业区的人流主要路段以及周边居民区活动时间：周末10:30~12:00am，14:00~16:00pm活动物料筹备：联系当地大型卡通玩偶租借公司，挑选6个形象亲近可爱的卡通主角；联系当地能够制作造型时尚奇特的气球公司，订制1万个气球，将医院的名称与地址引制其上。?人员要求：18人活动推广形式：活动执行期间，将18人分为6个小组，每3人一组，每组设穿卡通形象服装的人员一名，其余两名分别配合分发氢气球，6组分不同区域派发氢气球与相关宣传资料，优势：快速形成街头视觉焦点，容易引起路人注意，同时能够起到很好的传播推广效果，是很好的流动营销推广手段，低成本投入，高关注回报。思路3：深入企业捆绑推广——“xx医院健康栏”推广思路：建议与企业或工业区相关负责部门协调，在工业区广场或某块人流密集度高的区域设立“xx医院健康栏”，每周更换两次版面，保持新鲜度，增强可读性。优势：能够在短期内迅速塑造医院“专业用心，奉献爱心”的品牌形象，为医院后续的相关推广活动找到第一宣传阵营。媒体规划思路（组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用）思路1：软文开发规划推广方式：在报纸发布软性文章，从医院背景、医师力量、设备等不同的侧面阐述杏西医院对受众的利益点，以配合地面活动和户外广告，强化受众对医院的认识。利益点：1）费用相对低廉；2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面。软文开发系列主题形象篇：xx医院，开创平价收费的便民健康通道，介绍医院背景及软、硬设施，体现企业服务宗旨，宣传推广医院形象，达成良好的公众认知情感篇：xx医院，您身边的朋友，强调医院人性化服务品质等,采用感性笔触,以情感人，深入展现医院品牌内涵，体现医院理念，打造服务品牌xx医院，用心构筑健康生活思路2：户外媒体规划策略思路：考虑到户外媒体费用支出较大，建议针对性选择