合生创展集团帝景苑媒介策划书ppt模板.pptxVIP

广东省广告公司广东省广告公司合生创展集团帝景苑2000年媒介策划书 ppt模板下载内 容 一、广州房地产广告投放分析 二、帝景苑的目标群体分析 三、媒介目标 四、媒介策略 1、媒介选择 2、媒介组合 3、广告时机 4、媒介行程 5、费用安排 一、广州房地产广告投放分析广州房地产广告投放年度走势广州房地产广告投放月份走势广州房地产广告投放媒体分配广告投放排名前10位楼盘费用分配广告投放排名前10位楼盘媒体分配帝景苑主要竞争楼盘媒体分配广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。单位：RMB千元预计221-11)98年3月启动，9.10月达到峰顶，99年7月为峰顶，两年春节期间为谷底98年-99年11月单位：RMB千元开发商们最为青睐的电视媒体依次为：市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港电视投放单位：RMB千元报纸媒体中，《广州日报》遥遥领先，99年与《羊城晚报》的差距又有拉大单位：RMB千元报纸投放杂志投放相对比例极小，但不容忽视主要在品位较高，文化气息浓的杂志杂志投放单位：RMB千元投放量排名98年骏景花园位于9位，今年除骏景花园外，帝景苑也榜上有名TOP 10单位：RMB千元排名前10位楼盘的广告投放1） 98年 99年11月金碧花园总电视投放：14655丽江花园康城居总电视投放：10105单位：RMB千元骏景花园总电视投放：9418翠湖山庄总电视投放：6920排名前10位楼盘的广告投放2）汇侨新城总电视投放：5099名汇商业大厦总电视投放：493398年 99年11月单位：RMB千元祈福新村绿怡居总电视投放：4153祈乐苑总电视投放：3752主要竞争品牌投放费用与媒体98年 99年11月单位：RMB千元中海锦园总报纸投放：4230中海锦苑总电视投放：1508主要竞争品牌投放费用与媒体98年 99年11月白云堡豪宅总电视投放：5227锦城花园总报纸投放：6866注：锦城花园没有电视广告投放。单位：RMB千元白云堡豪宅总报纸投放：5023二、帝景苑的目标群体年龄：3545性别：男性为主家庭月收入：10000元居住区域：广州市，天河、东山居多三、目标群体的媒介接触习惯经常收看的电视频道、时段经常收看的电视节目经常阅读的报纸经常阅读的报纸内容经常收听的电台、时段、节目经常接触的户外目标群体的媒介接触习惯媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 (%) 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96 过去一月看电影8 9 3 27 5 10 3 3 过去一月乘地铁 22 22 － － － － － － ppt模板下载经常收看的电视频道、时段翡翠、本港台占据榜首，收视高峰在17：30-22：00之间资料来源：新生代市场监测有限公司经常收看的电视节目国内外新闻有很高的收视；港台连续剧电影、体育节目也很受欢迎资料来源：新生代市场监测有限公司经常阅读的报纸广州日报、羊城晚报最受欢迎资料来源：新生代市场监测有限公司经常阅读的报纸内容各类新闻是最常阅读的内容资料来源：新生代市场监测有限公司经常收听的电台、时段、节目 广州电台1、2套最受欢迎，收听高峰在中午，内容除新闻外，流行歌曲、体育节目也受欢迎经常接触的户外媒体显然，公车站牌、车体、路牌、灯箱的效果最好资料来源：新生代市场监测有限公司三、媒介目标品牌与销售双赢品牌销售丰富帝景苑有“品位”的品牌内涵形成清晰的品牌形象详细传达楼盘情报以及购买者的获益点以促进销售媒介目标的分解目标视听众锁定核心目标消费者提升销售，泛化覆盖面以建设品牌广告排期脉动式行程围绕促销公关活动，楼市竞争状况，政策变动，进行强弱安排到达率与频次 品牌建设强调到达率，促进销售有效频次优先四、媒介策略策略纲要媒介选择媒介组合策略组合广告时机媒介行程费用安排策略纲要广告投放整体化版面安排针对性时机选择灵活性媒介运用多样化媒介选择补充媒体二新现代画报补充媒体一珠江经济台城市之声次要媒体市有线翡翠、本港省有线翡翠、本港主要媒体《广州日报》《羊城晚报》广州日报--质的评估广告环境汇聚诸多名牌的广告，1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32%在全国排名第一编辑环境由媒体的地位与形象决定广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸广州日报--量的评估发行情况日均发行量在121万份以上，周末140万份千人成本低广州日报--读者分析年龄15－19岁48