第四讲 广告的策划.pptVIP

* 1、广告策划书编制的原则 逻辑思维原则 形象化原则 简洁朴实原则 可操作性原则 * 2、广告策划书的格式 封面 策划书名称；被策划的客户；策划机构；策划完成时间；策划书编号 目录 前言 市场分析 产品分析 竞争对手分析 定位分析 广告策略 广告概念；广告对象；广告目标；广告表现；媒介策略；广告预算；广告效果评估 * 思考题 广告策划的内容有哪些？ 请收集一个耐克与阿迪达斯的在国内的 广告，并进行评价 * 第四讲 广告策划 * 学习目标 了解广告策划的理论演变 熟悉广告策划的工作过程 掌握广告策划的主要内容 知道广告策划书的基本格式 * 主要内容 广告策划的理论演变 广告策划的过程 广告策划的内容 广告策划书的撰写 * 参考资料 1、《广告策划》，陈放，蓝天出版社，2005 2、《广告策划》，张翔、罗洪程，中南财大出版社，2003 3、《100个成功的广告策划》，徐晓娟，机械工业出版社，2003年 4、《企业营销策划》，叶万春，中国人民大学出版社，2004，第15章 * 一、广告策划的理论演变 USP策略 品牌形象策略 商品定位策略 * 1、USP策略（Unique proposition strategy） 独特销售主张，R.雷思50年代提出 一则广告要有一个主张 该主张是竞争者无法做到的 该主张是强而有力的，打动消费者 * 2、品牌形象策略 Brand image Str