敬告北京家具：浪费资源是致命的罪过.docVIP

“浪费资源是致命的罪过”——这是宜家创始人坎普拉德的座右铭，笔者在此想把它送给北京家具同仁。笔者也相信，这是在广东三月家展上耳闻目睹了北京家具的相关“作风”后，大多数家具人都欲吐而未吐的心声。 　　此次广东三月家具展上，北京家具企业可谓“风光十足”：百强、耐特利尔、标致等三个北京品牌，几乎占据了广州展上所有显眼的广告牌;深圳展上，有意无意地紧挨着富之岛、兴利等深圳大品牌、占地1000多平米的布展面积，也让之前名不见经传的北京绿之岛赚够了眼球;“我们的展位面积不但比往年大，而且装修也更豪华，我们没有在展位布置上省钱……广州家具展没啥亮点，看完百强更没啥可看的了。”北京百强家具董事长陈晓太的“豪言壮语”折射出了北京家具某种畸形的品牌心态;“舍得投入，恰恰体现了他们快速恢复市场的信心……以走品牌路子着称的北京家具企业的强势举动不但会进一步搅热家具市场，也会让他们在家具内销的竞争当中占得先机。”中国某家协副理事长的这一席话为北京家具作了最好的品牌背书;“南北家具企业的不同发展之路，将会使得内销市场格局发生巨大转变，而谁的品牌做的更好，谁的渠道更完善，谁就会成为最终的赢家。”某些媒体人士模棱两可的判断似乎在为北京家具的品牌传播煽风点火…… 　　然而，这一片好评如潮的舆论中，消费者的基本智商受到了无情嘲弄：难道重金布展就是在打造品牌吗?难道舍得投入就等于品牌营销吗?显然，这是在偷换概念!