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地产甲方乙方必看：某大型地产公司广告行为指引修订稿！！！1．? ?? ?? ?? ?? ?? ? 目的为规范集团的广告发布行为，防范广告发布活动中的法律风险，维护万科品牌形象，制定本指引。 2．? ?? ?? ?? ?? ?? ? 范围万科企业股份有限公司及所属各地产公司。3．? ?? ?? ?? ?? ?? ? 职责3.1? ???集团审计法务部负责本指引的制订、修改、指导和监督。3.2? ?? ?? ???各地产公司相关部门负责本指引的实施。4．? ?? ?? ?? ?? ?? ?控制与过程4.1? ?? ???广告发布原则4.1.1? ???真实广告须保证所传达信息的真实性，任何明确具体的描述均应有事实依据，不应对自身无法控制的事项作出承诺，不应含有虚假的内容，不应有意误导受众。4.1.2? ???合法广告发布须保证其内容和程序不违反法律、法规、规章。4.1.3? ???公平和诚实信用广告陈述应遵循公平竞争的原则，不应诋毁竞争对手或贬低同行，广告中涉及的具体明确的事项应能够兑现。对不利于客户的客观信息，不应掩饰。4.2? ?? ???行为控制准则4.2.1? ???广告发布审查广告发布稿应由公司营销部/策划部/企划部负责拟定，涉及各部门确认的，应以书面方式征询意见，相关部门须以书面回复意见并对该意见负责。汇总各部门意见后，拟稿部门组织