云南昆明春城海岸2010传播策略方案.ppt

一，项目总体概况及分析 二、现状下的问题及解决方向 春城海岸所面临问题，让我们联想到几个有类似情况的成功案例！ 在综合分析以上几个案例的优势之后，关于春城海岸项目，我们得到以下启示 三，营销战略目标体系的建立 四，核心推广价值点提炼 通过对版块价值，高尔夫资源以及珍稀山海资源的综合分析，我们找到与春城海岸项目品质相匹配的目标客户 春城海岸为这些目标客户，呈现出的高尔夫生活是什么样子的？ 第三阶段：9月-10月—密集传播，强势开盘。 传播渠道： 中国高端一线媒体活动、网络、报纸、电视、路名牌，全面覆盖 所有媒体，聚焦话题炒作： 万人来看春城的海！ 舆论-活动-媒体配合： 《21世纪经济报道》系列主题活动（设计师配示范图片） 景观区-样板房开盘日公开（设计师配示范图片） 中国奢侈品展昆明站晚宴（设计师配示范图片） 佳达利高端客户红酒庆典会（设计师配示范图片） 合作银行VIP客户互动财富论坛（设计师配示范图片） 10月16日：周六，盛大开盘！ 六、立体传播策略 ——第三阶段 第四阶段：11月-2011年春节—公关活动 准备：二期开发，蓄势 传播渠道： 4大网络舆论传播、电视专题、电视广告 11月—12月：与春城海岸业主联欢 感恩春城的海.慈善环保捐款晚宴（设计师配示范图片） 2010中国名人胡润财富榜颁奖典礼（设计师配示范图片） 元旦-春节： “春城海岸.环阳宗海环保