禹城亿宁·文景国际整体营销思路.ppt

热销期、持续期 第4攻击波 时间：7月-8月 攻击点： 日进百金活动 第5攻击波 时间： 7月 攻击点：聘请北京著名教 授进行教师讲座 第7攻击波 时间：8月-9月 攻击点： 1、一期认筹 2、资助贫困大学生捐 资助学活动 第8攻击波 时间：9月 攻击点： 1、明星演出 2、一期开盘 第6攻击波 时间：8月 攻击点： 评选禹城市优秀教师 冠名公益活动 “圈子营销” 赞助贫困大学生,提升品牌 赞助企业干部年会 全程预算： ● 项目销售总额为1-1.2亿元； ● 依据项目常规推广情况，推广费用比例应为1.5%-2%左 右。现以1.8%比例计算，项目总推广费用为180万元。 【其中不包括现场售楼处、样板组团的费用】 支配原则：根据项目推广周期长的特点，推广不宜以高投入的报纸广告 为主，而应选择具有长期性和高传播性的户外形式，辅助特 殊营销渠道以及特殊营销方式的使用。 1、 户外路牌的大量运用 2、公关活动的大投入量使用 3、特种营销渠道的开发与使用 费用预算 项目 内容 推广费用 所占比例 说明