重庆西部奥特莱斯行销推广方案.ppt

* 途经时： 户外广告，路牌，小区短信，楼宇广告 出差时、用餐时 能通过各种报纸、杂志了解市场行情 接受何种信息？ 购物、休闲、逛街 经常各商业成熟区域，高频接触此类区域广告信息及品牌信息 开车： 听交通台广播关心路况;听音乐台歌曲放松心情;关心行驶线路，根据交通指示选择行车方向;至加油站加油;行车中接受路边户外广告信息。 目标人群概述：中上收入、家用车、向往国际、现代、理性、消费决策者 * 美容、健身、娱乐 能通过时尚杂志，专刊等了解流行、时尚、品质生活信息 接受何种信息？ 购车、汽车保养、关注车内用品 在此过程中对4S汽车店、汽博中心等地经常出入，接受周边广告信息 以及店内DM单张信息。 目标人群概述：中上收入、家用车、向往国际、现代、理性、消费决策者 * 品牌是否真实？ 馆外通过：新闻媒体上的专家点评、行业肯定、权威发言以及 众多消费者的购物经验共享来树立品牌真实性。 馆内通过：各大品牌授权许可证展示以及各品牌统一的形象展 示来证实品牌真实性。 怎样解决其疑虑和担忧问题？ * 馆外通过：通过各种纸媒广告，将奥特莱斯业态属性及折扣原 因进行充分的说明。 馆内通过：奥特莱斯品牌故事灯箱、广告、购特指南等向顾客 解释说明。 尽可能规避：过季、下架等概念 怎样解决其疑虑和担忧问题？ 产品为