精品--同路广告北京市新阳光购物国际中心品牌推广及形象导入初次提案商业地产策划.ppt

户 外 CBD老了 CBD依然凝聚着城市的精华，代表了城市化的最高进程。但越是居于前沿，越容易面临落伍的危机，越需要新生力量的加入，不断充实自身。 LIFE PLAZA，为CBD提供了高端的商业类型，高品质的城市面貌，极具亲和力的卖场印象，时尚的新鲜气息，给CBD注入真正新鲜的当代商业之风。 不只购物那么简单 购物，仅仅满足了基础层次的物质需要。心灵的慰籍，不能靠物质填满。人们来到LIFE PLAZA，是需要心灵感受的，这是产生归属感与身份感的途径。满足购买的需要，满足的是身体，而不是心灵。 物质需要指导心灵沟通。我们营造了这样的氛围与期待，不只购物那么简单，不只物质那么浅白，更多惊喜，更多内容，慢慢体味吧。 报 广 备选logo 品牌塑造 有了精准的品牌定位，还需要持续精彩的品牌传播表现。品牌传播如果能够巧借消费者认知资源、社会资源，往往会起到事半功倍的效果。品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌。 基本概念： 品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。 品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度 “品牌推广三元论”基本内容： 一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段： 第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度； 第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度； 第三阶段即是品牌维护阶段。 在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。 “品牌推广三元论”基本操作模式： 1、品牌宽度推广阶段： 　　推广目的：建立品牌知名度。 　　推广策略：强势打造，强制灌输式。 　　推广方法：广告宣传，活动、事件传播，卖场包装。 　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者 了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。 2、品牌深度推广阶段： 　　宗旨：让品牌深入人（消费者）心。 　　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 　　推广策略：深度互动，创新传播。 创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。 品牌形象广告：硬广，户外，软文主题等——借助新闻力量，旨在短时间提升市场关注度，提升形象 品牌形象建立：卖场氛围营造 区域包装 卖场包装 品牌推介和品牌深入：招商会、地产交流、博览会、发布会、主力店招商恳谈会 通过针对目标客户的行业推广渠道和招商活动，促进项目的招商。 品牌推广阶段 3、品牌维护阶段： 　　宗旨：维护品牌高度。 　　策略：宽度推广+深度推广 　　据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。 　　即使阶段的销售完成之后，为了后续的品牌之路，还是要形成品牌手册和品牌形象的广告，总结品牌的成长，叙述品牌故事，这样的的积累、成长和故事是和消费者的人生历程紧密相连的，甚至带有纪念意义的。 品牌形象广告：硬广，户外，软文主题等 品牌形象维护：外部卖场氛围 内部卖场氛围，包含亲子区、男士休闲区、休憩区营造 时尚杂志推广：时尚 瑞丽 精品购物指南——解决终端客户的认知通道 品牌活动维护：开业活动 节日活动 商业品牌推广 大客户维护 商场广场大众活动 品牌维护阶段 总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。 新阳光品牌建立 为了实现项目的销售速度，建立项目品牌和建立新阳光品牌同等重要。 品牌建立后也可以带动项目销售力。因此前面的推广还远远不够。 我们会通过后期的一些推广手段以“短、平、快”的方式来完成新阳光品牌建立。 但是品牌信任往往不是一段时间能够形成的。需要几年甚至更久。后期的企业品牌建立仍然不可小视 大客户推介维护、品牌活动、商业品牌推介会、高档俱乐部推广 整体推广时时刻刻都要把“品牌印记”