基于手机平台的广告营销策略分析（毕业学术论文设计）.doc

PAGE 精品 毕 业 论 文（设计） 题 目： 基于手机平台的广告营销 学 院： 管理学院 学生姓名： 专 业： 市场营销 班 级： A07营销 指导教师： 起止日期： 2010.11.30.--2011.5.30 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293667880 摘要 PAGEREF _Toc293667880 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293667881 Abstract PAGEREF _Toc293667881 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293667882 前 言 PAGEREF _Toc293667882 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293667883 一.手机广告概述 PAGEREF _Toc293667883 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293667884 （一）手机广告的定义 PAGEREF _Toc293667884 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293667885 （二）手机广告的种类 PAGEREF _Toc293667885 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293667886 （三）手机广告的特点 PAGEREF _Toc293667886 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293667887 二.中国手机广告的现状和发展 PAGEREF _Toc293667887 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293667888 （一）我国手机广告市场规模 PAGEREF _Toc293667888 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293667889 （二）我国手机广告受众发展现状 PAGEREF _Toc293667889 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293667890 （三）手机广告网络及手机终端技术的发展 PAGEREF _Toc293667890 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293667891 三.问题及影响因素 PAGEREF _Toc293667891 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293667892 （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc293667892 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293667893 四.中国手机广告发展策略及问题的解决方法 PAGEREF _Toc293667893 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293667894 （一）多元化的计费模式 PAGEREF _Toc293667894 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293667895 （二）建立手机广告效果评估体系 PAGEREF _Toc293667895 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293667896 （三）以精准定位提高手机广告的效果 PAGEREF _Toc293667896 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293667897 （四）完善产业链的发展 PAGEREF _Toc293667897 \h 11 HYPERLINK \l _Toc293667898 （五）渠道的发展 PAGEREF _Toc293667898 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293667899 （六）用户定制 PAGEREF _Toc293667899 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293667900 结束语 PAGEREF _Toc293667900 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293667901 附录1：外文文献原文 PAGEREF _Toc293667901 \h 16 HYPERLINK \l _Toc293667902 附录2：译文 PAGEREF _Toc293667902 \h 20 HYPERLINK \l _Toc293667903 后记 PAGEREF _Toc293667903 \h 23 精品 基于手机平台的广告营销策略分析 王乔琦 （浙江海洋学院经济管理学院 市场营销系，浙江 舟山 316004） [摘要] 一种新的广告形式的成熟不是一朝一夕就可以的，互联网用了十年吸引客户，日本的手机广告产业用了五年赢得顾客的信任，过程是艰辛的，但是他们获得利润也是巨大，2012年整个手机市场规模将达到191.5亿美元，可见手机广告的前景是巨大的。国内手机广告的发展在今后的一段时间将会飞速发展成熟，国内的企业也快鱼吃慢鱼，越早完善手机广告战