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绿瘦集团 营销广告策划方案 姓名：冯蒙蒙 系别：工商管理 专业：市场营销 指导老师：刘庆华 学号：043408218 目录 前言 3 一、市场分析 4 1.1 市场营销环境 4 1.2 目标市场的容量 5 二、公司简介 6 三、产品特点 7 四、活动方案说明 8 4.1 活动目的 8 4.2 活动对象 8 4.3 活动主题 9 4.4 活动时间 9 4.5 活动内容 10 五、活动方案实施 11 5.1 前期准备活动 11 5.1.1 政府公关 11 5.2 中期活动操作 12 5.3 后期活动延续 13 5.4 注意事项 13 5.4.1 现场气氛 13 六、活动预算及评估 14 6.1 活动费用预算及效果评估 14 前言 随着人们生活节奏的加快，进入21世纪后，饮食不合理及缺乏锻炼等原因引起的肥胖病在全球迅速蔓延。据WTO统计预测，到2015年全球超重者将达到23亿人，肥胖人数将增加到7亿人。而中国作为新型发展中国家，人们生活水平水平快速提高，肥胖人数也在迅速增长。 肥胖是2型糖尿病、冠心病、高血压等许多严重疾病的主要危险因素，WTO已认定肥胖是全球成年人的最大慢性疾病。肥胖不仅是健康的一大隐患而且也影响体形美观。由于人们对于外表越来越完美的追求，减肥已成为日常生活中屡见不鲜的现象。所以有人戏言：减肥药市场已经越来越肥。 目前在中国市场上各种减肥药品品种齐全、产品丰富、应有尽有，减肥药品市场巨大。但是由于各个方面竞争的炽热化，也最终使得减肥药市场成为一个“烫手的山芋”，所以，要想在这个市场上获得出类拔萃的地位也是具有相当的难度和挑战性。 本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容，同时结合广东绿瘦集团健康信息咨询有限公司的相关信息，按照目前的市场形势，再通过对整个市场的经济运行特点和规律进行分析后做出策划：该方案通过市场分析形势和产品特点分析制定出活动方案，并做出相应的费用预算和效果预估，力求使得该产品的活动方案能够达到相应的效果，取得很好的成绩，并最终能够为企业带来一定的经济效益，实现企业的营销目标，同时通过提高知名度最终为企业以后的发展带来较高的口碑效益。 一、市场分析 1.1 市场营销环境 人们网2月14日报告称，日本公布了2010年其国内生产总值为54742亿美元，最终抵不过中国经济的快速增长势头，日本的GDP低于中国1月公布的58786亿美元的国内生产总值，至此日本正式交出了世界第二经济大国的位置，中国已凭借其快速发展超越了日本。且近来中国西部发展迅速，城乡经济增长也非常显著，各行业稳健扩张，随着整体经济反弹，2010年我国GDP 增长速度为10.3%，2011则为9.6%，增长速度虽然有所下降，但依然是保持较高的速度增长。另外，2010年中国的人均GDP为4361美元，2011年增幅将达到4.6%，增长也是非常迅速。 最近，随着各种食品安全问题层出不穷，食品监督局对食品、药品等行业重新制定了严格要求，并已经建立了更加完善的监督体系。自从保健产品被强令退出广告市场以后，有明确命令减肥药品和一般药品要明确定性，严格审核。其目的就是为了压制愈演愈烈的各种食品和药品安全的风波，保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规范国内药品和食品的流通领域。针对目前越来越多的减肥药品广告，政府已经开始将强卫生管理和监督，严格保证该市场领域的健康稳定发展。 1.2 目标市场的容量 据统计，肥胖病在发达国家和经济迅速发展的发展中国家发病率逐年攀升， 且出现年轻化态势。全世界肥胖症患者目前至少12亿，且将以每五年翻一番的速度增加。美国1988到1994年的统计数字表明，共有8000万人患有不同程度的肥胖症，大约20%的男性肥胖和25%的女性肥胖，造成每年30万人死亡，而每年用于治疗肥胖症的费用高达900亿美元，1999年统计数据表明儿童肥胖率达10%。但是肥胖的日趋流行并不仅限于欧美,在过去20年中,中国、日本和东南亚国家超重和肥胖的人口数量显著增加,此外,儿童和青少年肥胖问题日益突出。在我国,由于生活水平的提高,肥胖症发病率急剧上升。从北京召开的第一届国际减肥大会上获悉,我国成年人体重超重比例约20%～30%,大城市已达35%～40%,过去10年里,学生肥胖患者中女生从3%上升至7%,男生从2%上升至8%,超重人数则是肥胖人数的3～4倍。?广东绿瘦健康信息咨询有限公司创立于2002年，是一家集保健品研发、生产、销售于一体的集团性公司，旗下公司业务涉及网络购物、电视购物、杂志购物、个人护理等多个领域。拥有“绿瘦”、“绿色资源堂”、“美力100”、“恩倍高”、“伊然美”、“由田纪夫”等多个知名品