基于品牌视觉语言的机床产品形象设计.PDFVIP

包 装 工 程 第 39 卷 第 16 期 118 PACKAGING ENGINEERING 2018 年 8 月 基于品牌视觉语言的机床产品形象设计 殷晓晨，卢庞蓉，胡登，陈佩琳，秦一川 （合肥工业大学 建筑与艺术学院，合肥 230000 ） 摘要： 目的 针对当前国内数控机床产品严重同质化的现状提出改进办法。方法 调研后，归纳、总结了 国内外优秀机床的产品形象设计方法。结论 在产品形象设计的过程中应首先确认企业的核心价值观， 之后结合市场环境与企业条件确定品牌定位，提出基本的设计原则，最后从产品的色彩、造型、材质、 标志、细节要素等方面总结出具体的设计规律，以体现企业的核心价值观、品牌定位、设计原则，并使 产品形象外化为企业文化。 关键词：视觉语言；产品形象；家族化；特征形；识别度 中图分类号：TB472 文献标识