美国purakit洁阴护理品牌中国市场策划纪实.docVIP

【孕育】 　　诸葛亮未出茅庐，便知三分天下，一篇《隆中对》，可谓运筹帷幄的绝唱。市场如战场，战争的规则同样适用于商战。激情与激情交汇，理想与理想相融。PURAKIT尚处于接洽时期，因为HERO·蚂蚁舰队与宝时洁在理念上的相通，双方不谋而合，为这个品牌的孕育共同努力。 　　可行性分析、立项、选址、筹建、引进设备……一切都在按讲划有条不紊地进行。在“孩子”即将诞生时，给“孩子”取名成为当务之急，蚂蚁舰队PURAKIT项目组展开了“头脑风暴”，根据产品的特点，根据中国市场与消费者形态，在众多的备选方案中，大家选中了“宝时洁”。名字是产品传播的主要记忆点，PURAKIT的名字是蚂蚁舰队PURAKIT项目组经过多次火花碰撞，花了两个月，从500余个名字中选出来的，可见其难能可贵。宝时洁品名做消费者测试时，绝大多数消费者给人感觉清新、好记，朗朗上口，便于传播，而且令人联想到产品功能。 　　PURAKIT中国市场“宝时洁”诞生。 　　【诞生】 　　PURAKIT（中国）总部设在烟台，全面部署和管理全国的市场营销工作。 　　中国·烟台PURAKIT卫生用品有限公司系美国PURAKIT集团在华合资企业，实行投资管理型的运行模式，以高新技术为产业支柱，按现代企业管理模式规范企业行为，全力推出卫生护理领域领导品牌：“PURAKIT”——洁阴护理专家。 　　PURAKIT卫生用品有限公司从美国、日本、德国引进国际领先检测设备、全封闭生产检测线，严格执行GMP标准，卫生护理行业国际质量标准，使产品的市场抽样合格率始终保持在100%。主要研制和开发洁阴系列产品，有洁阴护理液类、内阴清洗液类、湿巾、喷剂、栓剂等五大类十多种产品。 　　PURAKIT杀菌消毒：独含“BAN”活性因子。针对阴部病菌、病毒，迅速摧毁其体内的酶系统，杀菌率达100%，预防各种性传播疾病和艾滋病。PURAKIT洁阴护阴：独含天然保湿因子，避秽止痒，滑润舒爽，解除了同类产品反复使用出现的烧灼不适感。PURAKIT重建“自洁系统”：内阴的反复清洗，造成了身体自洁系统的破坏。PURAKIT系列调节局部酸碱度（PH4-5），改善生理环境，重建自洁系统，清除异味，激发自然体香。 　　PURAKIT---洁阴护理专家致力于站在洁阴卫生护理的前卫点，诠释洁阴卫生护理新概念，引导洁阴卫生护理用品国际发展新潮流，开展全方位品牌营销，抢占中国洁阴卫生护理用品领域第一品牌。 　　【前景】 　　兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不得不察也！商场如战场，只有知已、知彼、才能百战而不殆！ 　　全世界最大的消费市场---中国13亿人口，年社会消费总额达20000亿，亚太经济圈是世界经济最活跃的地方，而中国是亚太地区最重要、最有潜力的市场。 　　全世界最好做的生意，360行中最容易赚的钱是女人和儿童的……全世界最好做的产品，数以百万计的产品中，最易销售、使用量最大的产品是日常用品，尤其是市场不景气的今天，只有日用品才拥有稳定的巨大市场！ 　　社会的发展与进步，促进人们的生活水平也在不断的提高。健康、时尚的观念已经成为人们消费的热点。然而，据世界卫生组织（WHO）调查表明，中国有40%以上的女性患有不同程度的妇科疾病，已婚妇女更高达70%以上，而欧美发达国家的妇科疾病低于10%；同时，另一调查指出，“中国妇女患宫颈癌的发病率占全世界的三分之一，这与大多数人不注意个人卫生有关”。这是因为：女性特有的生理结构，使很多致病菌极易孳生，一旦私处正常的“生态环境”被破坏，就会产生病变。性生活的开放，使人们在不经意中感染致病菌。便后不清洗，使细菌拐入阴道引起炎症。不正确的清洗方式，没有解决根本性问题（交叉感染）。权威调查机构对洁阴市场做了一次深入细致的调查，结果显示洁阴产品的全国年营业额高达150亿元以上。 　　中国是一个巨大的市场，随着生活水平的提高，洁阴护理用品已成为居家、旅游的必备用品。PURAKIT---享誉全球的洁阴护理专家，创造两情愉悦的和谐。 　　PURAKIT中国市场“钱”景无限！  　　【定位】 　　一个新产品的诞生，往往预示着一种新的生活方式或消费观念的开始。洁面乳、淋浴露对香皂的替代，表明卫生护理观念由单纯的清洁向卫生、滋养、护理多效合一的转变，现代人对身体不同部位使用不同的卫生护理用品，如去死皮膏、洁面乳、眼部护理液、手足柔嫩剂等，并且按个人生理特征的不同细分为清爽、深度清洁、美白、祛斑除痘等多种产品类别。爱美、注重外表固然是人们的天性，但这些都是“面子”上的事。而随着现代人自我意识不断提高，人们开始越来越关注自身的感受，毕竟自我的健康、舒适、快乐才是根本。外阴的日常卫生护理就是最重要的方面。但在传统文化的长期桎梏下，阴部卫生护理一直很少有人关怀，一直停留在低水平的层面。但是，由于女性自身的生理构造