蒙牛果蔬酸酸乳终端推广活动方案计划.pdfVIP

果蔬酸酸乳终端推广执行方案 果蔬酸酸乳终端推广执行方案 灵智精锐. 2011. 02 A、活动概况 B、活动思路 C、终端实现 D、执行保障 活动背景 • 09年果蔬酸酸乳的上市提高了整体酸酸乳品类的价值感 ，通过终端拦截推广活动，消费者对果蔬酸酸乳产品概 念接受度较高，提高了消费者对果蔬酸酸乳产品的认知。 • 10年延续09年果蔬酸酸乳终端拦截推广活动，加深了消费者对产品认知，销量有更进一步的增长。 • 11年果蔬酸酸乳在产品包装、产品口味上、代言人方面全面升级，产品以“蔬菜”为重点口味，产品策略由以 “新组合、好营养”转为“果蔬含量大于10% ，营养更丰富”。 活动目的 在重点市场进行规模化的现代通路终端推广活动 推动消费者对全面升级后的产品的深度认知 重点传播“果蔬含量大于10% ，营养更丰富”的产品利益点 提升果蔬酸酸乳产品销量 产品信息 番 胡 黄 紫 茄 萝 瓜 薯 + 卜 + + + 草 奇 菠 莓 木 异 萝 瓜 果 果蔬酸酸乳是蒙牛酸酸乳品牌下的一支产品，是纯正果汁、多种蔬菜汁、新鲜牛奶的完美组合，产品果蔬汁含 量≥ 10% ，营养更丰富，并有益菌因子和多种维生素的补充，多种营养的科学配比，满足人体健康所需，给您 带来全面的营养帮助。 活动基本信息 • 活动日期：3月下旬5月下旬(2个月) • 活动区域：30-50个市场 • 场地面积：6-8平方米 • 活动时间：每日10 ：00—19 ：00 • 场次规划：每个卖场执行两周（六场） • 活动形式：试饮\礼品促销\互动游戏\ DM单派发 • 活动产品：果蔬酸酸乳（草莓味、菠萝味、猕猴桃味、木瓜味） • 核心消费者：20 －28岁女性为主，有更高营养健康需求的消费者 A、活动概况 B、活动思路 C、终端实现 D、执行保障 推广思路 针对蒙牛果蔬酸酸乳产品的全面升级，如何让消费者在短时间内，深入了解升级果蔬酸酸乳的产 品利益？从而达到提升产品销量的目的？ 吸引 参与 接受 利用现场特设环节，最大程度 通过现场一系列互动环节， 通过对产品核心概念重点推 吸引现场目标受众的关注 加强消费者对产品升级后的 介，实现消费者的现场购买