昂立多邦西北市场媒体策划方案计划.pptVIP

媒体投资购买点 (GRP/目标受众毛评点) （ REACH/ 到达率/广告传播覆盖面） 有效频次 （FREQUEN CY/最低有效接触频次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆盖方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最优化投资的有效接触频次 电视投放策略—购买点 电视购买点为(GRP/目标受众 毛评点)，它等于到达率/广告 传播覆盖面）乘以接触频次。 因为我们的费用是固定，决定 所购买的 (GRP/目标受众毛评 点也是固定的，所以我们必须 在到达率和接触频次之间取舍， 求得一个最佳的成本效益点。 电视投放策略--有效频次与到达率 有效频次为消费者看到的，而非厂 家投放的次数。这涉及到媒体投资 门槛，即最低媒体量。 媒体投资首先是购买有效频次，再 寻求覆盖面，否则为无效投资。 例如：撒胡椒面式的广告注定要失 败，因为其低于投资门槛。 电视有效频次 CF30”讲一个情节、传达一个概念 CF15”维持记忆 CF5”品牌提醒 所以我们—— 每波广告发起阶段用CF 30”、 延续阶段用CF 15 ” 。 电视广告版本轮换 不同长度的电视广告的作用和功能各不相同，一般而言： 巧妙利用CF30”和CF15”… 利用人的辨识与记忆曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象，倍增媒体效果 电视广告版本轮换 昂立多邦15” + 其它广告 昂立多邦15” + 以略高于30”的价格 达到更强的冲击与更 久的记忆 电视投放策略-插播“三明治”广告 注：因1个月的周期较短，此策略不一定在5月份的排期出现， 在以后各地各时的计划中，酌情考虑。 电视投放策略--投播探索频道DISCOVERY受捧国内、走红西安 DISCOVERY CHANNEL（探索频道）是由美国DCI（DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）创建经营。 探索频道以其精彩的节目内容，高超的制作技术和引人的故事情节向人们展示整个自然界的变迁、科学、历史发展，人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经营历，以此来满足人们对自然界的好厅心以及对自然界最基本的认识。主要栏目：《科学与科技》、《自然生态》、《人文历史》、《全球风貌》和《人类探险》。 DISCOVERY 探索频道1985年在美国启播，现已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一，覆盖面遍及全美国百之九十九的有线电视订户，在全球个国家有超过一亿个家庭订户。 同时探索频道已覆盖六大洲140多个国家和地区，DCI也成为全球最大的媒体公司之一。 近年来，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ进入中国，现有３３家国内电视台正在播放该节目，在北京、上海、南京等地都倍受欢迎，收视率居高不下，且不断攀升。 1999年，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ进入西安有线市网，倍收欢迎。 “科学”不再枯燥，获知的途径更加轻松，这就是ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ给中国人的感受。进入中国的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ…更大程度地满足受众“寓教于乐”、“求知猎奇”的需求…是一部声图并茂的大百科全书。 转自《三秦都市报》2001/01/03 DISCOVERY在西安有线生活频道的节目安排 注：周五节目延后一小时，节目如有更改， 以当日播放为准 ， 西安有线生活频道的收视占有率在当 地频道里，排在第3位，一直为西安地 区主要频道之一。 注：西安有线影视频道不在监测范围。 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 资料来源：媒体与陕西年鉴99年 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） DISCOVERY核心受众与昂立多邦核心群体高度重合 忠诚观众是高消费能力的社会主流群体： 25 -44岁观众最多，并且多为男性，社会主流群体，工商职业人士，消费能力最强，同时为社区意见领袖，影响左右其它人群的购买行为。 并且与昂立多邦的目标群体相当吻合。 资料来源：央视-索福瑞，2000年7-10月 资料来源：央视-索福瑞，2000年7-10月 DISCOVERY媒体投资回报率极高 极大的到达人口： 覆盖西安市核心区域。 探索频道随市有线网深入西安核心城区，实为昂立多邦开拓西安市场的利器。 针对消费能力强的社会主流群体、意见领袖。 忠诚观众与昂立多邦目标群体吻合，购买力和购买需求极强，同时左右影响其它人群的购买行为，广告投资回报率高。 广告干扰度小。 广告时段每节不超过3分钟，使每一条露出的TCL的广告都有极高的关注度。 频道特色鲜明，彰显品牌的创新形象。 探索、征服、冒险