现代策划学xxxx年7月自考复习资料.docVIP

现代策划学 单选题： 策划活动是与 人类活动 相伴随而出现的。 最早出现“策划”一词中的“策”字大约是在 春秋战国 时期。 公元前317年的 《鬼谷子》 的第一章“*阖”提出了“筹策万类之始终”。 春秋战国时期的 《吕氏春秋》 中“引胜之一策也”的“策”字， 《论语?述而》 中的“好谋而成者也”的“谋”字，以及 《汉书?商帝纪》 中的“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的“筹”字，都有策划的意思，即“策划”、“谋划”、安排出主意，想办法，出谋划策之意。 我国直接最早出现策划一词是在 汉朝时期 。 南朝宋范晔的 《后汉书?*器传》 中“是是以功名终申，策划复得”的要句中的“策画“即今天的策划。 策划在本质上是一种运用 脑力 的理性行为。 企业策划主体的特征除了群体性之外，还有非独立性，这是传统的政治、军事策划体制的一种 延续 。 我国 秦汉时期 军队中就设有参谋和军事。 1806年， 普鲁士军队 成立了有霍斯特将军倡导的参谋本部制。 《孙子兵法》 总结了中国春秋末期及以前军事斗争的政治思想、原则和作战经验，被奉为兵学圣典。 《谋略》 汇集了古希腊喝古罗马将帅机智用兵的581个实例，其妙计高招迭出，被称为军事学术细想的奠基之作。 策划 作为人类社会不可缺少的活动，是源于古代的智谋学。 《周易》记载，在 原始社会时期 就萌发了“以谋捕兽“的策划行为和策划思想。 商灭夏后，出现了中国历史上有记载的第一个军事谋略家 伊尹 。 “六韬”是春秋战国时期兵家 托名姜望（姜尚） 对各种计谋智慧的总结。 美国半官方的策划机构——兰德公司认为“当今最重大的事件，不是里根提出的星球大战，而是邓小平提出的 ‘一国两制’ ”。 美国咨询策划业产生于 20世纪 。 美国的咨询策划业已成为一个巨大的产业，1994年营业额已经突破 300亿美元 。 日本企业策划发展的产生时期大约从第二次世界大战至 20世纪50年代末期 。 日本企业策划发展的成熟时期大约从 20世纪70年代中期 至今。 20世纪90年代日本从事管理咨询业的一半机构设在 东京 。 1989年的调查，日本的咨询策划人员自己开业的占 45.2% 。 管理咨询最初是由中国企业管理协会于1980年从 日本 引进的。 我国每年派 20~30 名有实际经验的中层管理人员赴日本学习管理咨询的理论和技法。 我国大陆最早接触企业和策划一词，是来自于港台地区的 电视节目 。 最早的咨询顾问公司产生于 英国 。 日本企业策划的主体，与美国相比，更注重对 中小型企业 的研究。 千古名著 《老子》 又称《道德经》或《道德真经》。 在策划学中引用老子的学说，“道”就是规律、天机。 鬼谷子 是我国古代的谋略先师。 管仲 作为一个卓越的经济学家，等于军事与经济的关系有着独到的见解。 《管子》 充分的强调了军事对经济的依赖关系。 宋代开国将军 赵普 曾自我标榜说自己治国安邦的智慧全部源自于《论语》。 《论语》 是孔子的代表作，它凝聚了中华名族优秀文化的精华，是中国两千年来政治和社会伦理基石。 《论语》是记载孔子及其弟子 言行 的一部书。 《论语》中 “仁” 先后出现了109次，它是孔子人本主义哲学的中心概念。 《孙子兵法》 是世界上最早的军事名著。 三国时期魏国哲学家、思想家刘劭的 《人物志》 是我国历史上第一部系统的人才心理学专著。 《资治通鉴》 成为后世经世致用、以古为鉴的最经典、最权威的读本，为官从政者的案头必备的教科书。 1999年3月10日比尔?盖茨为中国带来了 “维纳斯”策划。 改革开放初期到80年代末，我国在由“领导决策”转向“决策科学化、民主化”。 策划也最先在我国兴起的时间大约是 1990年 左右。 “战略”一词最早出现在西晋（公元265—317年）司马彪的 《战略》 。 在西方，“战略”一词最早出现于 公元580年 。 在研究方式上，心理研究是以 实验研究 为主体的。 运筹学产生于 第二次世界大战 期间。 罗维 最早提出了运筹学的概念。 第二次世界大战结束后，一些原在军队从事运筹学工作的人，在英国成立了一个民间组织—— 运筹学俱乐部 。 直线型组织形式的策划机构有利于提高效率，适合 小型策划机构 。 直线型策划机构的编制一般不超过 30人 。 美国兰德公司的组织结构采用了 矩阵模式 。 1或2 人为个体策划机构，专职人员 6~15 人为小型策划机构， 15~30 人为中型策划机构， 50~100 人为大型策划机构， 100 人以上为特大型策划机构。 我国策划业中大中型策划公司为数不多，主要是有 1至3 名专家领衔的中小型策划公司。 策划机构的大小和复杂程度不同，行政费用开支也不同，一般约占专业策划人员的 60%~100% 。 在一个组织的成功中，策划能发挥 30%~40% 的作用，即是成功的策划。 企