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报 纸 策 划 书 班级： 新闻2班 姓名： 张利波 学号：20050502122 报纸策划书 ——《金话筒之声》策划方案 近年来，媒介发展迎来了一个发展的“黄金时代”，广播电视等大众媒体逐渐步入普通百姓家门，广播电视节目也如雨后春笋般得到蓬勃发展。在媒介的成长中，有这样一群人充当着媒体的代言人为舆论摇旗呐喊，他们就是——主持人。 主持人，是伴随着电子传播媒介的发展，为适应传播对象的心理需求而出现的媒介人物。他们在广播电视发展中担负着节目兴衰成败的重要使命，在节目中处于主导地位，主要起“组织串联”和“传播信息”作用。 主持人行业可以说是一支“阳光行业”，他们能在话筒前指点江山，在聚光灯下张扬自我，成为众多人心目中的偶像。在全社会娱乐化大潮的影响下，主持人角色更是呈现出明星化的趋势。于是，这个行业渐渐吸引了越来越多的人投身其中。但是，主持人是一个高素质的人才队伍，他们必须具备优秀的文化基础和良好的专业技能，才能真正胜任其作用，展现个人魅力。 目前情况下，在我国与主持人相关的讯息、资讯及知识一直没有系统化、专业化、功能化，主持界的刊物寥寥无几，而且发行范围及其狭窄，如《播音和主持》杂志，很多人是看不到的。为了搭建一个主持人与普通民众的交流平台，给广大关注主持领域的民众提供各种信息和指导意见等等，我们这份主持领域的报纸便应运而生了。经过一番斟酌，我们酝酿将报纸命名为《金话筒之声》。相比《主持人报》，名称更响亮，并且乍一看，就可得知其面向的群体，显然要比《主持人报》”更广泛，更加符合我们的营销要求。 对于本报的策划情况，我认为大致应该分为如下几个阶段： 一、策划预备阶段 （一）定位：新闻媒介的定位是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念，作为新闻媒介，不同于普通普通产品，而是1 要实现经济利益与社会利益的兼顾。这就要是媒体把握好自己的定位， 《金话筒之声》的报纸目标定位是打造成主持领域里的主流报纸，力争成为国内知名的强势专业媒体，主宰主持领域的信息传播。而且这将是一份重人性功能性极强的报纸，能够最大限度地满足市场需求和受众文化需求。 在功能定位上，本报是要体现实用性，同时还要体现一定的娱乐性，既能够提供丰富的知识又不让人感觉枯燥乏味。在运营的策略应该是实用的文化战术。实用更是本报的亮点所在，而且本报的实用不能仅仅赋予表层，应该更加具体化、特色化，这样，我们的报纸就可以以其独有特色脱颖而出、以其独特的理念得以生存屹立不倒。 （二）未来预期：在目前整个媒介发展环境下，《金话筒之声》选取的应该说是媒体领域的一块空白，至今社会上还没有多少关于主持的专业类刊物出现，即使有也都是小打小闹不成气候。因此，我们报纸的发展前景是广阔的。 我们报纸想要成为主持领域的主流媒体，就决定了我们在选题上要保持它的专业性，即始终坚持关于主持领域的报道思路，而实用的文化战术，要求我们不断加强报纸的功能性，提升报纸自身的知识构成和文化涵养，使其在众多的媒体中以其独特的风格实现专业性、文化性、娱乐性等多功能于一体的主流媒介。 如果报纸策略在实际运作中得到真正的贯彻实施，实现专业性、文化性和娱乐性的统一，那么这样独特风格策略和目标定位，在未来的媒介环境里一定会赢得自己的一席之地，并且获得更广阔的长足发展空间。另外，对于媒介而言，要不断创新，与时俱进，才能保证其能够不断适应发展的需求。所以，在我们的报纸真正投入运作之后，也要灵活应对、及时处理报纸生存发展中的各种问题。 （三）分析：媒介生存环境和内部环境中的各项因素的变化是媒介定位和媒介产品的客观依据。在现实中，影响媒介的直接因素是受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介和竞争这样五方面。因而，在报纸内容策划之前，我们必须对本报所处的媒介环境加以分析考虑，以力求本报能够在纷繁的媒介环境中得以生存、健康发展。 1、受众分析：就是要确定媒介的目标受众，在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。 从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。而受者是一个复杂、多变的因素，受者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。受者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，受者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。所以，媒体在策划中都要考虑到这些，并且及时应对适应这些发展需要。 本报的受者应该主要是这样四类：一是现在及过去的主持人（职业主持人），二是立志或即将成为主持人的人，如播音主持专业的学生或者有志于从事主持人行业的其他非播音主持专业学生及社会人，三是从事播音主持教育