看今年双十一,带你捋一捋活动策划的套路.pdfVIP

看今年双十一 ，带你捋一捋活动策划的套路 一年一度的双十一又要来了 ，身边的同事已经开始养 蓄锐了。目前天猫双十一的页面、规则、广 告和红包已经潮水般的涌入我们的视野 ，让人有一种为了剁手而时刻准备冲刺的莫名兴奋感。 废话不多说 ，本次就带你们捋一捋天猫今年的这些活动套路到底有哪些 ，对我们活动运营策划有哪 些启示和借鉴意义呢 ？事先声明 ，本篇所描述之观点仅代表我个人 ，采信与否取决于读者您。 一、话题预热与媒介投放 今年的天猫双十一整体策划依旧延续了去年的预热以及相关的流量蓄水的思路。就双十一这个活动 而言 ，如今已是第七个年头了。广告投放的主题依旧是“不止五折 彻夜狂欢” ，“双十一”这个活动词已 经被深深的打上了淘宝、天猫、阿里、五折等衍生词的烙印。那么除了五折 ，双十一这个活动策划 还有些什么能够带啦不断刷新纪录的流量与成交量呢 ？ 话题指数 本次的话题营造预料和去年一样 ，主战场依旧在微博、微信等自媒体圈。从目前的微博的话题指数 以及百度指数来看 ，从10月中旬起 ，双十一已经开始了话题投放 ，详情请见微指数截图 ： 一般而言 ，爆发性增长的话题指数往往会带有话题性的媒介内容作为推手 ，那么阿里依据什么来炒 热双十一的相关话题呢 ？其实大家都很容易能想到 ： 1. 关键词自身的品牌粘性。如上文所说 ，双十一这个词本身已经打上了深深的阿