血复康胶囊广告策划方案计划.pdfVIP

无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 复康胶囊广告策划方案 目 录 第一部分 市场分析 一、 一般市场状况 二、 目标市场 三、 竞争状况 四、 产品分析 五、 市场策略 第二部分 媒介计划 一、 媒介目标 二、 媒介策略与组合 MM 三、 媒介预算 四、 介日程安排 OO CC MM.. OO 第一部分 市场分析 CC 一、一般市场状况 UU 高血压是一种常见病，在我国19岁以上标准人口中的发病率约为11.88%，而且每年 55 新增加的患者就有350 万人。由于城市居民运动较少、高脂食品摄入较多，以及北方地区 .. 气候寒冷，户外活动较少，高血压患者的覆盖面呈现 “城市多于农村、北方多于南方”的 WW 区域性规律。因此，北方各大中城市成为抗高血压药品消费的主要市场。 WW 基于上述情况，我们对北京地区有代 性的四十四家医院和四十六家药店进行调查走 访后，认为现阶段的抗高血压病药品市场已被琳琅满目的各种药品所充斥，即便对不同情 WW 况的患者，可选择性也很大。国内产品如心痛宁、开搏通、复方降压片、牛黄降血压…… 等众多药品，都已成为高血压的常备药。 销量可观而稳定。合资和进口药品种也十分丰富。较有实力的拜心通、抑平舒、悦宁 定、洛汀新等，由于这些厂家资金雄厚，所以在广告宣传上占据较大优势。同时，一些新 药也不断推向市场，积极挤占市场份额。 在抗高血压药品市场上，中低价位药品已趋于饱和，高价位和进口药品间竞争也非常 激烈。那 在这样一个相对饱和而又竞争激烈的市场上， “血复康”如何脱颖而出、占有 一席之地，就必须缜密地进行市场研究和策划。 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 二、目标市场 在我们的调查中，几乎每一位医生都认为由于高血压是一种十分复杂的病，为提高疗效