恒安七度空间小七相遇、元气pickme.PDFVIP

恒安七度空间“小七相遇、元气pick me” ◆ 广 告 主：七度空间 ◆ 所属行业：日化 ◆ 执行时间：2018.04.21-06.25 ◆ 参选类别：内容营销类 背景目标 项目背景 • 七度空间品牌长时间以来占据卫生巾市场的第一梯队，具有强大影响力的“洋品牌”不断加剧中国市场的竞争，七度空间需 要不断迭代产品满足消费者细分需求的同时需要创新品牌营销，打造品牌个性化的形象，吸引目标人群。 • 抢占少女市场是卫生巾品牌共同的市场策略，因此为了吸引少女人群的关注和喜爱，品牌年轻化是卫生巾品牌一直以来的营 销课题。 • 为了与少女“有共鸣”，七度空间品牌打造了二次元形象“小七”，但如何让这个品牌形象更“有意义”，赋予她什么样的 生命力？是七度空间品牌需要解决的问题。 • 初潮是少女成长的标志，七度空间品牌希望传达关爱的品牌理念，鼓励少女成长为独立自主、有梦想、敢于挑战的人。 背景目标 项目目标 • 七度空间品牌希望能够以年轻人喜欢的方式传递品牌精神，鼓励女生成为敢梦敢想、敢拼敢赢的不 负青春的勇敢少女。 • 赋予品牌形象“小七”鲜活的性格，成为少女的“闺蜜”。 • 同时，带动品牌影响力及销量。 背景目标 策略 1、确定品牌传播价值观：鼓励少女拼搏向上，匹配IP内容，共同打造并输出相同的价值观。 2、以丰富有趣的方式多维塑造并传播品牌理念及价值观：场景植入、创意中插、艺人经纪、粉 丝应援… 3、IP社交联动产品销售，打造带火又带货的营销项目。 效果反馈 案例亮点 1、利用网综大IP绑定热门小姐姐：”小七“形象的 真人化，快速提升品牌形象及好感度获得粉丝喜爱； 2、利用粉丝经济撬动产品销售：决赛前关键时间点 紧抓粉丝核心关注点——打call点赞，将产品售卖转 化为投票渠道，增强节目带货能力； 3、利用场景提升品牌正面形象：通过创意中插的形 式，表达品牌关爱少女，鼓励女生努力拼搏的品牌精 神，大大提升了用户的好感度。 媒介执行 场景 C位 Step1 ： 抢占场景C位，产品植入紧扣节目关键场景：宿舍、排练室，全面覆盖少女生活场景 宿 排 舍 练 室 媒介执行 人物 C位 Step2 ： 捆绑人物C位，品牌形象小七与人气选手赖美云深入绑定，赋予品牌形象生命力，与选手小七精神共鸣 创 特 意 效 中 强 插 调 强 关 化 联 品 性 牌