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更多原创论文请访问论文同学网() 本文版权归原作者，内容仅供参考，如需定制论文和发表职称论文请联系QQ893628136 电子商务与企业商业模式创新 [摘要] 管理大师彼得.德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争不是产品的竞争，而是商业模式的竞争。”电子商务企业更是如此，在某种意义上来说，商业模式的创新将决定电子商务的未来。当前，电子商务进入一个新的变革时代，在瞬息万变的市场环境中，依靠简单的模范已难以立足，唯有创新商业模式才能立于不败之地。 [关键词] 电子商务 商业模式创新 竞争 电子商务与企业商业模式的相关概念 电子商务（Electronic Commerce）是在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。电子商务是因特网爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用的全新发展方向。因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。 那到底何谓商业模式（Business Model）呢？简言之，商业模式是企业创造价值的模式。企业经营的目的就是创造价值，企业的价值创造是通过商业模式来实现的。商业模式是企业创造价值的模式，创新是商业模式与生俱来的本质。获得竞争优势，客观上需要企业进行商业模式的创新，商业模式创新是企业竞争优势的驱动力。商业模式创新作用于竞争优势的机理，则须先从商业模式创新的构成入手，方可窥其奥妙。 企业商业模式创新的必要性 随着网购时代的到来，电子商务网站作为其重要的承载体发挥着重大的作用。同时随之到来的还有互联网用户与日俱增的需求以及这些需求所导向的互联网技术的不断发展，也就是说电子商务以及电子商务网站正面临着新的发展重任。客户需求与日俱增，企业需求不断催生，网站承载负荷量不断加大，许多电子商务网站在涉足网购经济时都在不断拓展产品的销售渠道，不断提高网站应用的技术含量，使其满足大众的需求。电子商务应用不断扩大化，需以满足需求为先导，在综合稳步中发展创新，并寻求新的电子商务商业发展模式。 需求日渐扩增，企业电子商务建设必要性凸显 网购经济时都在不断拓展产品的销售渠道，不断提高网站应用的技术含量，使其满足大众的需求。电子商务应用不断扩大化，需以满足需求为先导，在综合稳步中发展创新，并寻求新的电子商务商业发展模式。 目前，个人经营者一般都选择网上商城，以开网店的形式在从事互联网商业活动。当前以马云的阿里系提供的第三方平台服务为领首。 但是就企业而言，第三方平台不能够满足企业对企业介绍、产品展示、产品销售、产品服务的需求。企业需要将整个产品通过互联网这个大平台在进行渗透，从管理上来说拥有单独的属于自己的管理操作系统更能够体现企业的官方性与掌管灵活运用性。方便企业快捷的管理，以此提高产品销售，企业形象的宣传。 政府大力举荐，企业电子商务建设响应政府号召 商务部指出，商务部当前的一个工作重点即支持传统商业企业进军电子商务，并将在网购平台诚信体系、支付手段等方面予以支持和政策指导。政府的强力支持可以说是为国内电子商务行业注入了一剂“强心剂”。多方面的政策均在引导许多传统行业和企业实践电子商务。政府大力发展电子商务，推进传统企业信息化进程，支持传统企业运用电子商务技术发展多渠道的经营，是对企业运用电子商务的推进，企业更加坚信电子商务对企业经济发展的重要性。将传统线下经营模式，转为现在经营模式，同时线下和线上同时开始，为探寻企业经济发展模式指明了道路。 电子商务体系日渐成熟，创新迫在眉睫 电子商务体系是一个渐进发展成熟的过程。上世纪末，电子商务的出现揭开了电子商务发展的序幕，在不断的探寻和摸索中，形成了电子商务的基本模式。这期间的摸索，经历过信用的考验，经历过承载量负荷……对于企业而言，目前的电子商务形式正处在这样一个告别早期步入“具有基础”的稳健增长阶段。电子商务也需要新生事物来刺激企业发展的感官。传统模式的在原有的基础上应做不变的保留，因为这是历经检测得出来的有效展示方式。 技术与用户需求结合 促进商业模式创新 针对电子商务领域的商业模式创新，应该是将电子商务网络技术与用户需求相结合的模式。用户的基本需求：浏览需求、使用需求、购买需求、售后服务需求……人性化的需求设计和强大的技术支撑是支持整合电子商务平台运营的根本。只有在这两个方面寻求商业模式的创新才能真正实现电子商务商业模式上的创新。 新的商业模式的优势 1.价值主张模式创新与竞争优势。在全球化不断加强的今天，竞争优势和经济趋势这些传统观念不断被全球化浪潮重新定义，全球商业领袖普遍将商业模型创新视为