消毒柜市场分析课件.pptxVIP

消毒柜市场分析及主销产品介绍 广东康宝电器有限公司;消毒柜产品诞生于1988年，由广东康宝电器有限公司制造生产，第一台消毒柜是立式电热式消毒柜;消毒柜具备碗橱的功能，同时又有消毒功能，逐步赢得了消费者的喜爱，在华南地区及上海、北京等大中城市逐步得到普及 卫生部门将消毒柜列入餐饮行业必须配备的设备，没有消毒柜的酒店不予发放卫生许可证 作为第一台消毒柜的生产厂家，康宝逐步培养了一大批生产技术人才 市场的逐步扩大、政府部门的认可、人才的逐步成熟，这些条件的成熟在全国各地催生了大量的消毒柜生产厂家，主要集中在广东、浙江、上海等地，最高峰时全国有近千家消毒柜生产厂家。;区域性品牌如上海的九州霸、太平洋，广东的大森、欧凤、日顺等品牌逐步获得了一定的市场份额 2000年8月-12月，消毒柜领域的第一品牌康宝开展了“秋收起义”的促销活动，突然将旗下所有产品全线降价，夺回了被蚕食的市场，到2001年年底，市场上的消毒柜厂家只剩下300多家 2002年年初，康宝将市场扁平化，取消省代，在各地签署区域代理商200多家，进一步取得渠道控制权，8-12月开展了名为“红色风暴”的促销活动，到2003年年初，消毒柜品牌只剩下屈指可数的几家，一些厂家如康庭、日顺转为OEM厂 2003年的“非典”使康宝得到发展的同时，也使一些厂家获得了喘息的机会，如康星、科荣、康庭等生存了下来 2004年，专业家电卖场的兴起，使烟灶品牌如“方老帅华帝”等品牌开始生产嵌入式消毒柜，逐步通过套餐销售获得了成功 康宝在逐步上马烟灶的同时深化在商用领域的拓展，始终在立柜及商用消毒柜市场份额上保持40%以上的市场占有率;从生产型企业到营销型企业，是中国厨卫家电品牌逐步蜕变的发展过程 在消毒柜领域，康宝始终保持销售数量和销售金额排名第一的地位，而且与第二名保持了很大的差距。 康宝消毒行业标准起稿单位。 行业内唯一一个生物杀菌实验室。 4条一次成型的整体发泡填充设备。 2005年，国家名牌推进委员会首次在消毒柜领域开展中国名牌的评选活动，康宝以排名第一的地位活动了“中国名牌产品”称号。2008年康宝再次蝉联“中国名牌产品” 2007年，国家工商总局商标委员会评定“康宝”品牌为“中国驰名商标”，是消毒柜生产厂家唯一获得这一荣誉的企业 2008年，康宝成为中国人民解放军定制采购产品。 2010年，康宝品牌被中国品牌研究院评选为“中国消毒柜行业标志性品牌” 2012年，康宝品牌再次蝉联“中国消毒柜行业标志性品牌”荣誉标志;家庭：以150升以下家用立式消毒柜和嵌入式消毒柜为主，按金额计算市场占比约为45% 大中小型酒店：以150升以上商用消毒柜及毛巾柜为主，有的包间也使用60-80升的小立柜，按金额计算市场占比约为30% 食堂：学校食堂、政府食堂、单位食堂，以大碗柜为主，按金额计算市场占比约为15% 军队：按金额计算市场占比约为3% 政府部门、学校、企事业单位：按金额计算市场占比约为5% 其他：2% ;国美、苏宁等KA卖场：由于出样及购买习惯的原因，主销家用立式消毒柜及嵌入式消毒柜，偶尔有商用大碗柜销售 大小型酒店设备公司：主要销售商用大碗柜、毛巾柜 超市：家用立式消毒柜 建材市场、专卖店：主销嵌入式消毒柜 网络;1、镍络丝发热管，独有的3秒钟快速启动技术；15分钟内可达125℃高温。 2、一次成型的整体发泡技术，可以提高保温和隔热的效果。 3、纳米磁性门封条；提高密封性。 4、ABS工程塑料的电源线。提高抗氧化能力。 5、30分钟高效杀菌，15分钟内达到杀灭甲肝、乙肝等病毒所需的125 ℃，再持续15分钟，就可以完成整个消毒过程；其它的品牌都要1个小时以上很多牌子消毒1~2个小时都无法达到125的温度。 6、后置式双层防虫网的排气孔，既能快速的批出水蒸汽，又能防止大小虫进入。 7、防漏电设计，其它品牌的立柜都没有地线设计。;零售量结构：分产品类型：与去年同期相比，嵌入式消毒柜市场份额减少了4.09个百分点，为45.10%；立式消毒柜市场份额增加了4.30个百分点，为42.95%；卧式消毒柜市场份额减少了0.39个百分点，为6.43%；大柜式市场份额增加了0.18个百分点，为5.52%。 城市消毒柜市场： 本月，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为79.11%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为48.92%。各主要品牌中，康宝零售量份额为27.73%，环比增加了5.15个百分点，本月位居第一；美的以10.69%的市场份额列第二，环比增加了0.73个百分点；万和以10.50%的市场份额位居第三，环比增加了2.15个百分点。 ; 价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期相比上涨了1.13%，为1518元/台。 ;;;今天所引用的数据是中怡康2011年11月份的数据，来源是41