毕业论文设计《大学生服装消费影响因素研究》.docVIP

PAGE 1 绪论 1.1 研究背景 在社会生活中，大学生是个很特殊的群体，我们有着相对独立的生活状态，但多数情况下却缺乏独立的个人社会收入来源，大多数未脱离家庭，某种意义上说是作为一个消费载体而存在着的。据调查表明，自改革开放以来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民服饰的消费水平逐步增长。中国的服装行业和市场开始活跃起来，进入了一个发展的新时期。在大中城市，消费者买衣服不再是简单地增加一两件生活必需品，而是为了穿得更好,重品牌、讲搭配已成为许多人着装的追求。专家和业内人士普遍认为服饰的主导消费人群已经确立,正是我们俗称的80后——主要是现在的在校大学生。针对这一部分人群的服饰观和消费行为调查可以了解到当代大学生的审美情趣[1]、个性风格、消费倾向等问题。在对时尚流行的感知与追求上，大学生与新富群体有明显的传递性与较强的一致性，他们普遍对流行时尚的元素有着较高的敏感度。例如，在着装是否时髦方面，大学生有约23％的人认为自己着装时髦，25-29岁之间的新富群体的比例约为20％。这种对流行时尚的关注源自两个群体对信息的关注度和活力、自信的性格特征有关。再例如，新富群体当中有73％的人表示喜欢尝试新鲜事物，64%的人表示容易接受社会上出现的新事物，而大学生勿庸置疑，更是处在了时尚、高新科技的信息前沿。 1.2 研究意义 由于当今社会提供的可消费的商品和服务如此多样化，其中必然掺杂了诸多不适合大学生消费的内容，而这些内容又不可能完全屏蔽于大学生的生活之外，大学生可以从各种途径接触到这些内容，如果他们走入了消费的歧途，就会对他们的健康成长带来不利的影响。因此，在这个消费内容和方式都极度多样化的时代，对大学生消费进行引导是十分必要和重要的。通过对大学生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地采取措施对大学生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生积极影响的效果。全国各地在校大学生已达1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费，消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费[2]。大学生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。通过对大学生服装消费影响因素的研究，对当代服装企业来说，在企业做以大学生为目标市场的分析时可以提供的意见。我们学校的前身是纺织学院，对服装、纺织材料的研究有很久远的历史，我是学管理的，但作为母校的一员，研究此课题不仅是为了帮助现在的大学生树立正确的消费观，力图寻找促进大学生消费健康发展的途径，为大学生服饰消费提供一定的指导和理论依据，更是对母校的回报。 1.3 研究范围的界定 1.3.1 消费与消费者 消费，一般有两种含义，广义的消费和狭义的消费。广义的消费包括生产消费和个人消费。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消费。个人消费指人们为满足自身需要而对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消耗。通常情况下，消费一词指狭义的消费。消费者与消费既紧密联系，又相互区别。如上所述，消费是人们消耗生产资料及精神产品的行为活动。而消费者则是指从事消费行为活动的主体一人。根据购买、使用行为实现与否和需求表现不同，消费者相应的分为现实消费者和潜在消费者。现实消费者指对某种产品或服务有现实需要，并实际从事商品购买或使用活动的消费者。潜在消费者是指当前尚未购买、使用或需要某种商品，但在未来可能对其产生需求并付诸购买及使用的消费者。[3] 1.3.2 消费观 消费观是人们对消费活动的认识以及由此形成的指导消费行为的思想规范，它受一个人的价值观念、生活方式、道德观念和审美情趣的影响，规定着人们消费行为的基本性质和方向。传统的消费观主要是围绕着与提供和改善传统的衣食住行的物质条件而努力，主要考虑是“物”，而现代消费观着眼点是围绕着人的全面发展的需要，通过人类可持续发展满足需要，主要考虑的是“人”，并在这个基础上考虑物。这个转变有深刻的意义，是其他转变的基础。由实用、模仿式消费转向个性化消费成为一种趋势。当今市场日趋繁荣，各种经济成份的商业同时涌出，使不少消费者感到茫然。购买同样的商品，往往会遇到不同的价格，乃至宰人的高价。不少消费者不知如何正确有效地花钱，不知如何有效地运用市场关系和市场过程，不知如何保护自己的合法权益，因此有一个从不成熟到成熟的发展过程，即从被动到主动，从依附到独立，从只顾眼前到目光远大，从缺乏自觉到自觉，逐渐培养健康成熟的消费心理素质，追求一种科学、文明的消费观念。大学生消费观是指大学生在消费活动中所形成的一种认识及指导其消费行为的思想规范。青年大学生是社会消费的一个特殊群体，有着旺盛的消费需求，大学生