搜狗杜铮洞察为王智慧营销.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 搜狗杜铮:洞察为王 智慧营销 来源于:驱动中国 3月26日，主题为“你若懂我 该有多好”的梅花网开放日网络广告专场活 动在北京隆重举行，奉上了一场关乎“懂你”的网络广告精准革命的盛宴。搜 狗品牌广告研发部总监杜铮应邀参会，并发表了《搜狗U-TOP 懂用户 创更好》 的主题演讲。 在演讲中，杜铮充分结合搜狗联合携程网、世纪佳缘、苏宁易购三大品牌 共同打造别具特色的春运营销案例，同与会者分享了搜狗“洞察为王，智慧营 销”的营销策略及U-TOP智慧营销模型，即在懂得大环境的前提下“读懂”用户 ，整合信息，用搜狗智慧产品创造全面连接，将更多的方便提供给用户。 从1994年第一台服务器的建立至今20年来，中国互联网飞速发展，2008年 中国网民突破2.5亿人，跃居世界第一;2011年，中国手机网民规模达到3.56亿 ，首次超越PC网民，进入移动互联网时代……如今，互联网还在向纵深发展。 杜诤表示，随着互联网化、移动互联网化、互联网终端的不断增多，促进了连 接时代的进入。连接时代的营销环境也随之发生变化，大环境的转变就需要营 销将变得更加智慧。而搜狗全新的U-TOP营销模型由“Understand、 Touchpoint、Observe、Promote”四大关键词构成，形成了对智慧化营销的立 体解读。 “首先Understand这个环节，代表深层次理解，也是智慧化营销的起点。 基于输入法、搜索、浏览器等广覆盖的产品，我们能够洞察到用户的需求。 ”杜诤进一步解释。而在洞察目标和需求之后，就可以确定接触点和接触的形 式，即Touch point。“无论客户的需求是大量的曝光，还是和潜在的用户做深 度的互动和沟通，亦或是把他引导到官网实现转化，搜狗产品的组合都可以很 好的去实现。” Observe观测，通过明确的过程指标和结果指标，对营销效果 观察与反馈。这决定了搜狗智慧化营销模型成长的可持续性，也是营销更加智 慧的标志。Promote提升，科学的观测之后，接下来就是有针对性的提升各阶段 关键指标，这意味着未来的无限可能。以此次的春运营销为例，搜狗将用户回 家理解成为一个回家过年、春节出游、采购年货、相亲式的连贯行为，用大数 据挖掘，尝试引导全部需求，分别调动了搜狗搜索、搜狗输入法的每日新词等 资源，在春运抢票期间，大规模地曝光给用户，形成轰炸效应，将用户订单直 接转化，带给用户便捷高效的体验，收到不俗的营销效果。 “从Understand洞察需求，到Touch point找到合适的点去多触点连接，到 Observe去全方位监控效果，再到Promote立体式优化，实际上，四个环节已形 成一个完善的闭环。”杜铮最后表示，搜狗一直以来都在致力于为企业提供更 具营销价值的推广方式，未来，搜狗希望通过不断完善U-TOP智慧营销模型，带 给用户和企业更高的价值和更便利的服务。 随着与腾讯战略合作的不断深入，搜狗实现了规模和效益的高速增长。近 日，搜狗公司发布最新财报显示，搜狗2014年第四季度实现营收1.19亿美元 ，同比增长70%，实现盈利1800万美元;整个2014财年，搜狗实现营收3.86亿美 元，同比增长79%，实现盈利3300万美元，这是搜狗历史上首个完整的盈利财年 。与此同时，2014年搜狗移动搜索市场占有率达17.8%，位居中国第二。自身的 不断发展壮大，加之科学的营销理念和模型，未来搜狗将能够给广大企业带来 更具价值的智慧营销服务。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本 您可能还会对以下文章感兴趣（随机显示） 01、 网易峰会遭遇“不可抗力”小米are