LY什么是品牌课件.pptx

;可口可乐公司总裁伍德拉夫有一句名言说：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。” ;品牌是什么？;;一、品牌的起源 二、品牌如何建立 三、槟之榔案例分析;起源; 根据对品牌起源的考证，英语“brand”一词源于古法语的“Brandon”，意思是给牲畜打记号的红色烙铁。 中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标加在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害，这就是最早的品牌或标记得以诞生； 在美术领域内，艺术家在作品上署名或盖印章，品牌也就开始建立起来。对于普通产品，起先是一些简陋的记号以擦不掉的方式标记在产品上以证实它们的出处。; 直到1931年，宝洁公司开创了品牌管理制度，并借此在市场竞争中赢得竞争优势，品牌这个概念也才深入营销人员的心灵，并引发学界和业界对品牌及其竞争优势来源的探求。 ;名人品牌观;我们可以说“品牌就是消费者对产品的感受与认知”;品牌的定义;建立;形成品牌的原料;建立品牌的原料;品牌的内涵; 事实上，产品所表示的价值、文化和个性，均可反映到使用者身上。其中，属性、利益是“硬性”的特性；价值感、文化、个性和使用者则是“软性”的特性。 一个品牌能被看出所有六层含义，可称之为深意品牌；反之就是肤浅品牌。企业的品牌管理挑战就是要深度地开发品牌的意义。品牌最持久的含义应是价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。 成功的品牌使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值和附加价值。而且，这种成功源于面对竞争者能够继续保持这些附加价值。 ; 从市场营销的角度来看，品牌的真正含义是“如何在消费者心中留下烙印” 。而要达到“留下烙印”这个目的，企业要实现塑造品牌的目标，需要作的工作有很多（参见上图），给品牌一个名字仅仅只是品牌塑造的起点，重要工作还包括使品牌能够被描述，具有象征意义，并对消费者和公司的员工具有内在的激励。 而要完成这些工作，核心的工作是要依据与消费者的关联价值来完成对消费者寓意深刻的??牌故事。 ;消费者品牌的关系;品牌与产品的区别;每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。;品牌的价值创造框架;品牌价值 （10亿美元）;;※因此,这再次向我们证明品牌不仅仅是一个牌子或一个形象，它还是一笔巨大的财富，在市场化、全球化的今天，品牌已成为企业最有价值的资产之一。;强势品牌的好处;有品牌就会有出路！;案例;宾之郎是什么？;地道的正宗的槟榔！ ;宾之郎核心价值;地道槟榔 　就是 　宾之郎;——品牌核心价值传播运用标准设计——;品牌个性的特质;品牌个性的双重升华;品牌输出的个性;神气活现　宾之郎;广告语标准运用阐述 该标准运用以部落图腾式的形式设计 突出品牌具有的刺激感、神秘感 展现宾之郎的缔造正宗的价值。 同时绿色象征健康与活力，更为人 接受和认可。 该运用将作为打造成宾之郎品牌形象 的核心要素之一，始终运用于传播中， 塑造成为宾之郎品牌图腾。。;品牌识别更新;;宾之郎视觉表现;;;;;;;;;;;;;;;;Thanks!