红鹤沟通天国民社会山项目推广传播策略案.ppt

网络广告 S网站构建 战术解读： 1）社会山网上产品信息陈列 戴尔中国官方网站 2）国民汇网络社区活动 3）社会山网上体验馆 / / .br/eng/1024/home.html 阶段计划：（2009.2月——2009年4月中旬） 广告运动 公共关系 卖场包装 文本道具 户外、平面通栏、网络（） 网站改版（国民季倒三角结构） 软文：一个永久置业社区的模型 二手房店包装 梯次置业升级计划 国民汇阶段传播 （2009年4月下旬-6月末） 阶段目标： 利用广告对产品价值进行二次释放 业内：两年了，今昔，昨昔! 目标客户：不经意间，社会山真的变了！ 准目标客户：原来社会山这么好！ 效果预期： 产品线 信息 客户 现场 渠道 如何保证传播信息统一？ 在传统的房地产营销中，我们的传播模式都是从广告到现场的模式，而广告的解释与销售员的解释都具有着一定的不统一性，而且，作为传播，在宣传中很难负担多重的信息，而我们推荐的新的传播模式，就信息集中于一个网络中枢平台，将解决这一难题。 如何保证产品关注度？ 在进入到社会山第三年饿传播，在天津市场，社会山已经具有了一定的知名度，从不再是一个新盘了。在这样一个时期，吸引市场的关注度，我们必须要有更多超出市场常规的元素，才可以引爆市场。S的方式就是，让市场产生一种新鲜感，从而促进点击、来电、到访。 顺序怎么搞 2.4 总体计划 WHEN 时间表 国民季阶段