《兰庭LOFT整合传播--ycfeng》课件.pptVIP

兰庭LOFT整合传播方案 关于文广国际对兰庭LOFT广告策略的见解 关于文广国际对兰庭LOFT广告策略的见解 住宅市场SWOT分析 关于文广国际对兰庭LOFT广告策略的见解 结论 主要目标消费群体是这样的一群人 ●取得了一定的社会地位，属年轻的意见领袖 ●收入较高 ●追求自我实现 ●在现实中有明显的优越感 ●有着高度的自我生活主张 ●有着抵制传统的渴望,反叛意识较强 ●对新鲜的事物关注程度高,跟随流行,但很挑剔 ●追求张扬的个性与品质标准的统一 两个月的整合传播 兰庭LOFT应该提炼怎样的强势卖点 VI是江山品牌视觉符号的统一 1、组合内容(二期推广可择优组合) 2、二期整合传播策略建议 整合统一的视觉元素，强化记忆。 整合多元化的创意表现形态，触发受众多方位的个性需求。 缩减一定的大众媒体的投放密度，在时尚的小众媒体上，做一定的投放，更容易准确命中目标受众。如〈东方〉杂志等 “体验式”的主题活动，为犹豫彷徨的准客户推一把力，让消费者全方位感受兰庭LOFT的魅力。如假面派对酒会。 充分展开“体验行销”的互动模式。 如：利用一致的创意形态，在CF上应用flash的情趣化情节，可用于直接的电视广告投放，可以在销售现场接待处播放，也可刻制成光盘邮寄客户，凭借对故事的人物、情节描述可领取精美邀请卡，参加假面音乐派对红酒会。