广告营销和策划.docVIP

专业文档 WORD资料可编辑 广告策划的主体 广告策划的对象 广告策划的依据 广告策划的方法 广告策划的结果 对策划的不同理解 决策说：针对未来要发生的事情做当前的决策。是战略决策，是科学的、合理的有效地布局广告活动的进程。 程序说：一种程序，执行广告运动必要的准备动作 思维说：一种运用脑力的理性行为 管理说：根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案。 广告策划与广告计划 1.广告策划活动过程上的异同 策划：全局性的、整体性的、动态的 计划：是结果，具体、可操作，静态的。 2.广告策划客体上的区别和联系 策划内容：广告目标、广告战略、广告策略、广告主题、广告创意、广告媒体选择、广告效果评估等 3.二者呈现的结果 策划：广告策划书 计划：可以是独立文件，也可以是策划书的一部分 4.二者互为前提和结果 第二节 广告策划的地位与作用 1.广告策划是营销策划的有机组成部分 2.广告策划在广告运作过程中处于核心性的重要地位 广告策划是于广告调查之后的第二个环节，却是首要环节。 广告策划是核心环节 广告策划是贯穿于整个广告活动的环节 广告策划需要多部门协作。 广告策划的作用 1.广告策划使广告活动更加科学、规范 2.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化 3.广告策划提高了广告业的服务水平 第三节 广告策划