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锦州市公交移动电视广告传播效果调查分析 　　【摘 要】此次调研通过了解锦州市公交移动电视广告发展现状，深入分析了锦州公交电视投放情况，分析公交电视的传播效果，并针对如何提高锦州市移动电视广告对受众影响力提出了建议。 　　【关键词】公交移动电视广告；传播效果；分析 　　中图分类号： F713.8；G206 文献标识码： A 文章编号：2095-2457（2018）04-0189-002 　　Investigation and Analysis on the Effect of Mobile TV Advertising Communication in Jinzhou City 　　SUN Li-min LIU Mei-li ZHANG Yi YANG Hong-an 　　（Liaoning University of Technology，Jinzhou，Liaoning 121001，China） 　　【Abstract】This study investigates the status quo of TV commercials in Jinzhou City，analyzes the situation of public television in Jinzhou，analyzes the effect of public television broadcasting，and provides suggestions on how to improve the influence of mobile TV advertising in Jinzhou on the audience. 　　【Key words】Bus mobile TV advertising；Communication effect；Analysis 　　随和我国城市化进程的深入推进，公共交通大力发展，公交车公交移动电视广告广告应运而生。在这个追求与时俱进的社会，各类商品层出不穷，各行业之间竞争不断，竞争的手段也逐渐多样化、技术化，对广告媒介要求的种类也越来越多，因此公共交通系统的兄弟产业――公交交通类广告迎来了无限商机。公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。因此，对公共交通类广告的现状及发展趋势进行了解和分析有其重要意义。 　　锦州作为一个有三百万人口的城市，公交系统也是格外发达，为了更加了解锦州公交移动电视广告的存在形式、公交移动电视广告广告投放效果、公交移动电视广告优势、劣势以及形成原因是这次调研需解决的主要问题。调查地点为锦州市主要商业区及居民区，采用随机调查法和小组讨论等方法，本次调研我们共发放出324份调查问卷，共回收有效问卷301份，有效率92.44%。 　　1 基本情况分析 　　1.1 受访者基本情况分析 　　在301位受访者中，公司白领为105人，占总比重的34.882%；学生80人，占总人数26.58%；个体户和自由职业者34人，占总人数11.30%；其他61人，占23.90%。在这次调查中，女性受访者为45%，男性受访者为55%。 　　1.2 受访者常见的媒体形式 　　1.2.1 受访者对公交移动电视广告投放内容的偏好程度 　　现如今，由于公交系统的发达程度高，绿色出行理念逐渐被大众所接受，因此，绝大多数人出门会选择公共交通，而公交车载电视每天都在不停播放电视内容，根据这次市场调查来看，受众接触最多的仍是电视广告占总比例的55%，其中公交车载广告占比为20%，报纸广告占13.6%，广播广告占10.8%。快速信息化时代，使广告信息传播形式越来越多样化，同时广告传播速度也在加快。而作为最新出现公交移动电视广告，覆盖率却在逐年增加，大家对于在公交移动电视广告的接受程度越来越高。同时随时代发展，新媒体广告则在很大程度上方便受众接受获取各种商业和产品信息，并且新媒体广告形式多样化并新意十足，很大程度上吸引受众注意力。 　　在锦州公交移动电视的传播内容的过程中，有35.1%受访者喜爱电视节目；有33%受访者喜爱生活小妙招类的节目，喜爱美食类占32.2%；还有6%选择了其他。由此可见，在锦州受众心理，电视节目还是受众最喜爱的节目。 　　1.2.2 锦州市公交移动电视广告主要的受众人群情况 　　在乘坐公交车的人群中，45%的人群是上班族，32%是老年人%，20%是学生，3%是其他。其中56%的人会选择在乘坐公交车时收看公交移动电视广告上，32%的人会选择玩手机。所以可见潜在用户的数量，所以如何?更多的潜在受众收看锦州公交移动电视，这也是锦州公交移动电视发展必然趋势。 　　2 公交移动电视广告的发展现状 　　2.1 公交移动电视广告的行业特点