东莞广汇小品批发市场价值传播沟通方案.ppt

报纸广告 * 删繁就简 ——东莞广汇小商品市场价值传播沟通—— 本次沟通，是立于发展商已有思路上的一次深化，以解决推广层面 “说什么”，“怎么说”的命题… 洞察广汇 超大规模——20万㎡系东莞首席，在整个华南也不多见吧？ 立足“世界工厂”——号称“小商品批发王国”的义乌也无法比拟吧？ 先进的经营管理模式——全新的“阿里可达”在全国也是首创吧？ 巨大的市场空白——1000万人口消费市场让人不能不眼馋吧？ 便捷的交通——地处珠三角核心，莞城五环路1期竣工、2期开工启动，前（钱）景又怎能不美好呢？ 经营保障——50%商铺开发商经营，有发展商与之共同进退，还担心什么呢？ …… 但，前期的推广对“天生丽质”的广汇都干了些什么呢？ 如此众多的优势，我们只能用一个词来形容广汇，即“天生丽质”。 前期推广洞察 我们看到的是——“高、大、全” 本案调子拔得很高，语气说得很大，卖点罗列得很全 无论是“联盟义乌，赢商东莞”，还是“东莞首席超大型小商品批发市场” 都没有准确的表达出东莞广汇的真正价值所在 不是说“高大全”不好，对于普通的一个商业项目，这已经很不错了 但对于广汇，这样的简单罗列、平铺直叙无非是“隔靴搔痒” 根本无法将广汇的优势说透、说精 众所周知： 任何性质的商海博弈，都存在着不同程度的风险 从事经商的人更加成熟、理性 他们具有和常人不同的辨别力、鉴赏力 他们需要的是如何规避风险，甚至将