房地产创意策略——广州光大花园榕上居推广策略与创意表现.pptVIP

光大花园榕上居 推广策略及创意表现; 我们的目的就是为了销售，否则就不做广告。 ——大卫·奥格威;目录： 第一部分：消费者调查 第二部分：推广策略 第三部分：创意表现;第一部分：消费者调查 ——没有调查就没有发言权， 没有调查，一切都是纸上谈兵 ;研究目的： 为了挖掘光大花园和榕上居C6单元卖点，评估消费群体对这些卖点的接受程度，以确定下一阶段广告宣传的重点； 了解消费群体对于以往的光大花园广告认知程度和风格偏好，作为以后的广告策略调整的依据。;量化研究结果摘要;一、楼盘信息接受调查; 提到最能消费者动心的广告信息时，有62.7%的消费??认为极富美感的楼盘实景非常具有吸引力，41.2%的消费者对于楼盘的配套设施十分关注。此外，户型