力帆轿车媒介放策略思考.ppt

力帆轿车媒介投放策略思考 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 CCTV—1、CCTV—5的选择性投放； 广州、上海、北京、南京、成都、重庆等地的卫视黄金时间； 湖南卫视的强档栏目； (注：关注当地其他媒体的精品栏目，比如深圳二套的满天星剧场、CCTV—1 的今日说法、北京电视台—1的北京您早、重庆电视台的雾都夜话等。） 力帆轿车媒介投放排期：1-4月 产品上市后，巧妙结合30”和15”… 利用人的辨识曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象 周一 周一 周一 周一 周一 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 中央台 收视点比例 地方台 15 秒 15 秒 15 秒 30 秒 15 秒 30% 30% 20% 20% 力帆轿车媒介投放阶段性策略 五、力帆汽车媒介投放组合 电视广告 网络广告 报纸广告 电台广告 杂志广告 软文报道 力帆轿车广告内容 POP 户外广告 力帆轿车媒介投放组合 通过不同的媒体形式与消费者进行全面的沟通： 力帆轿车媒介投放组合 不同阶段在不同媒体的组合： 重点 促销期 市场 维护期 重点 推广期 市场 预热期 其他 POP 软文 电台 网络 户外 杂志 报纸 电视 阶段 力帆轿车媒介投放组合 不同媒体的投放目的： 创建 品牌 建立 知名度 介绍 产品 产品 上市 其他 POP 软文 电台 网络 户外 杂志 报纸 电视 阶段 力帆轿车媒介投放组合 不同阶段在不同媒体的比重： 媒介组合 力帆轿车媒介投放组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 悬念广告； 品牌形象广告； 产品形象广告 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 品牌形象广告； 产品形象广告； 技术参数报告； 新闻报道； 软性文章 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 品牌形象广告； 产品形象广告 人物采访； 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 产品形象广告； 品牌形象广告； 路牌广告； 商业中心户外广告 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 产品形象广告； 品牌形象广告； 互动游戏； 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 产品形象广告； 品牌形象广告； 竞猜活动； 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 企业报道； 产品报道； 消费者体验； 力帆轿车媒介投放组合 媒介组合 报纸 杂志 户外 网络 电台 软文 POP 电视 手段 消费者 经销商 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 对象 内容 产品形象； 产品技术参数； 活动告之； 力帆轿车媒介投放组合 六、力帆汽车媒介投放排期 力帆轿车媒介投放排期：11—12月 通过悬念广告引起消费者注意； 通过告之广告提升品牌知名度； 电视广告侧重于汽车形象的建立； 市场预热阶段的媒体投放主要集中在央视： CCTV1在各地的覆盖率平均在80%以上 央视媒体分析 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur She