绿地集团平面广告评总结报告.pptVIP

集团平面广告评比阶段性总结 2008.8 一、平面表现水平总体逐步提升 二、3-6月评比中，事业部排名前四位的共有 10家事业部，占参评事业部的67％。这10家单位表现各有差异 （1）、重庆公司、成都事业部在广告平面现上，始终保持领先，堪称集团表率； （2）、事业一部，安徽、南京、南昌事业部表现 能力较强，稳定度也较高； （3）、西北、沈阳事业部、事业四部、五部也具有良好的表现能力，但缺乏稳定性 三、从项目排名看，表现较好的如下（排名不分先后）：6次进入项目排名前10名：成都新里派克公馆； 5次进入项目排名前10名：重庆绿地翠谷； 4次进入项目排名前10名：昆山绿地21城孝贤坊 3次进入项目排名前10名：南昌绿地兰宫、合肥新里海顿公馆； 2次进入项目排名前10名：南京绿地广场、沈阳老街坊沈北新苑、西安绿地世纪城、上海东岸涟城、 1次进入项目排名前10名：无锡新里波士顿公馆、 上海新里绿地威廉公寓 上海南郊别墅、上海绿 地东海岸国际 合肥国际花都、西安海珀兰轩 四、从广告表现手法和创意看，表现手段多样化A、重庆绿地翠谷的小成本model主题故事与现场布景拍摄和油画表现 无锡新里波士顿公馆和上海新里绿地威廉公寓的卡通漫画 长春英湖印象以印象派画风风格准确地解析案名 郑州原盛国际和上海绿地峰汇巧借目标客户所熟知的《时代》杂志刊头创意 牡丹江绿地世纪城以卡通造型＋猜想的形式，详细剖析了产品的性能优势 无锡新里波士顿公馆、上海金山老街和上海绿地东海岸国际的类比创意 西安绿地世纪城的“乐活” 五、不足之处 1、部分单位仍旧片面地理解广告的平面表现力和销售力的相辅相成的关系，尤其是中低价位项目的广告平面表现不尽如意； 2、品牌项目表现不一，如新里，下半年将逐步推出新里、启航社、老街坊、我家公坊等品牌的推广规范； 3、商业项目的表现不如住宅项目的手法多样化，有待进一步提高 4、广告公司的管理还缺乏有效的规范管理，下一阶段集团将对广告公司管理办法进行针对性完善，并加强执行反馈 * 2.98 2.81 2.93 2.5 最低分 4.05 4.13 3.86 4.1 最高分 3.5 3.45 3.46 3.33 平均 得分 6月 5月 4月 3月 上海金山老街、上海汇创国际、上海绿地峰汇 *