南京溧水城大厦项目整合营销策划提报.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 我司对项目销售节点的排布是与工程紧紧挂钩的，在时间上应尽量做到与销售的旺季结合，与工程的形象结合，并参照周边项目的开盘时间做好提前量的准备。因此，要想保证项目销售的如期完成，缩短项目的销售周期，加快资金回笼的速度，必须确保工程的进度与之相配合。 结论 销售计划 第四部分 品牌包装及传播策略 核心思想 品牌建设 城市媒介环境不佳，传播工具受限制； 集中性、强刺激性诉求，迅速建立品牌形象； 以强烈风格化、印象化的调性刺激受众心理接受度； 注重系统性的包装，做“眼球经济”营销策略； 核心诉求 品牌建设 高层 关键词 溧水城区 高品质 高附加值 实力 “鼎”被视为传国重器、国家和权力的象征， “鼎”字也被赋予“显赫”“尊贵” 等引申意义。 《鼎卦》象征革故鼎新：十分吉祥，亨通。 概念嫁接 品牌建设 鼎是实力的体现，亦体现出稳重感，充满质感。 鼎是地位的彰显，亦体现出权力度，地位特征。 品牌名 品牌建设 鼎 城 鼎城 ◎ 城顶 视觉包装——LOGO 品牌建设 视觉包装——LOGO备选 品牌建设 备选案名 品牌建设 1.溧水8848 2.瞰都 8848是高度的代言词，也正好是项目88.4米的高度借此可以体现 项目的高度感与地位感，能迅速