南阳市旅景点广告策划书.pptVIP

目录 第一章 市场分析 一、旅游环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、竞争对手分析 第二章 广告策略 第 三章 广告活动效果与预测 消费费者分析 年轻个体和家庭出游欲望强大但消费能力有限。 年轻学生群体为主年龄在15-25岁。收入较少经济来源没有完全摆脱父母随着家庭收入的提高他们的消费能力得到相应的提升。娱乐休闲消费欲望很强具备一定的消费能力价格因素仍然是影响他们消费的首要考虑。 在学生市场中有消费欲望的占大多数。但是对旅游信息的接受和辨别和实际的旅游产品有差异导致消费行为的转移 一、 大学生群体。由于我们在价格上变化不大,因此游客数量稳定.消费频率和消费周期才是拉动利益的关键。在这一原则上大学生市场相对综合优势最大。 二 、 刚踏入社会的年轻人 三、 年轻家庭 四、 公司组团 据世界旅游组织分析：当人均GDP超过1000美元后，旅游需求的收入弹性为2.5。我国大部分省区人均GDP已经突破或接近1000美元大关，旅游需求将进入一个高收入弹性阶段，给南阳旅游业提供了难得的发展机会。 南阳武侯祠 又名诸葛庵，位于南阳市西南的卧龙岗上。 它是古人为纪念三国时著名政治家、思想家、军事家诸葛亮而修建的一所祠堂。 内乡县衙 国家4A级景区，始建于元大德八年(1304年)，历经明、清多次维修和扩建，逐渐形成一组规模宏大的官衙式建筑群 是我国目前唯一保存最完整的封建时代县级官署衙门。 享有“龙头在北京，龙尾在内乡”、“北有故宫，南有县衙”、“一座内乡衙，半部官文化”的美誉。 内乡宝天曼森林公园 处于北亚热带向南温暖带过渡地段，属于我国南北气候的分界线和南北植物的交错区。 区内山高林密，地貌复杂，生态多样，具有良好的森林生态系统，是我国过渡地带的森林生态、生物群种分布结构和演替，以及林学、环保、旅游、气象等科学研究基地。 内乡宝天曼森林公园 景区内到处可见怪古嶙峋，绝壁摩立。酷似刀削的扫帚壁拔谷而起，峰峦刺天，渊不见底， 宝天曼山高林密，涧溪瀑潭遍布与山谷之中。七星潭、五龙潭等地的瀑布深潭很有特色，给景区增添了不少神韵。 西峡恐龙遗迹园 全国唯一一个以恐龙蛋化石为主要展品的西峡恐龙蛋化石博物馆。 世界唯一一座以恐龙蛋化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆。 南阳汉化馆 南阳汉画馆是一座收藏、 陈列和研究汉代画像石的 专业性博物馆，是我国建馆 历史最早、规模最大、 藏品数量最多的一座汉代画像 石刻艺术博物馆。 这里收藏了２０００多块画像石，它的陈列大厅总面积为 ２４００多平方米，共设有十个主题陈列展厅。除角抵厅外，这里还有序厅以及生产劳动、建筑艺术、历史故事、社会生活、车骑田猎、天文与神话、舞乐百戏、逐疫升仙等展厅，为我们展现了汉代丰富多彩的生活画面。?  应逐步开发以中原人类的发祥地——南召县杏花山猿人遗址为代表的寻根文化，以中国惟一保存最完整、规制完备的知府衙门——南阳府衙，中国惟一保存最完好的古代县衙——内乡县衙为代表的府衙文化，以反映古代劳动人民高超技艺的中国汉代规模最大的冶铁中心——宛城冶铁遗址，以中国保存最完好的明清古街道——淅川荆紫关镇清代五里长街，世界最小的城——新野汉桑城为代表的古代区域设置文化。 四、竞争对手分析 与郑州、西安、南京相比，南阳的区位条件稍显不足，在一定程度上削弱了伏牛山旅游业的发展。南阳独特的旅游资源产品没有深入发掘，旅游资源优势没有充分利用，符合本区旅游资源特点的生态旅游、探险旅游、文化观光旅游等旅游产品开发程度较低，结构单一。近年来，随着宣传力度的不断加大，南阳旅游业的知名度有所提高，但和周边知名旅游区相比差距仍然很大，景区开发深度不够，接待能力和基础设施落后、境外游客很少，这和极其丰富的旅游资源很不相称。 第二章 广告策略 广告目标策划 通过各种媒体以及各种活动的开展 让南阳市在省内外引起关注 ，并进一步提高知名度 。使人们更多地了解南阳，走近南阳。 感受南阳悠久的历史文化及优美的自然风光。 广告效果与预测 效果监测 用征询测量方法对广告的效果进行监测这个方法在广告效果的评价中运用很普遍。广告活动推出之后在来函索取景点资料的 30%消费者中有多少人采取了消费行为。这两者之间的关系程度可以用来作为广告效果的推断根据。征询测量是在广告上向消费者提供一些好消息如可以用奖券或进行有奖征答等。如果消费者进行征答或函索奖品说明他们看过广告受到广告的影响。消费者的回复率大说明广告的效力大回复率小说明广告效力小。 业界专家始终认为只有充分运用网络整合营销包括频道内容合作、品牌