- 1、本文档共469页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Prentice-Hall, cr 2009 17-* 产品植入 在电影、电视中插入真是的产品或品牌 干洗袋上的《绝望主妇》 广告和电视节目之间的界限正变得模糊吗? 导演喜欢植入品牌以增强真实性 产品植入可以帮助消费者制定决策 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 广告游戏 玩家越来越成熟,如今已经可以代表一般大众 广告游戏:在线游戏与互动广告相结合,让公司瞄准特定类型的消费者。 广告商在视频游戏中可以更长时间地引起观看者的注意 可以根据用户特征定制游戏和产品 模式上对广告商具有很大的灵活性 可以跟踪使用情况,并开展市场调研 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 革新的传播 革新:消费者所认可的新的产品或服务 新的生产技术 产品的新变动 配送产品的新方法 现有产品的新包装 革新传播 成功的革新在人群中的传播速度不同 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 接受者类型 Figure 17.3 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 采纳革新 采纳革新代表消费者制定决策的顺序 个人主义消费者比集体主义消费者更具有创造力 采用革新类别的可能性 革新者和早期接受者 早期多数 后期多数 落伍者 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 采纳革新 革新者 留意新进展 喜欢冒险 教育水平和收入水平较高 社交活动积极 用户领袖 早期接受者 担心社会接受性(富有表现力的产品) 倾向于“实地测试”过的改变 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 革新的行为需求 革新的三个主要类型: 延续性个性 渐变而非突变 动态延续性革新 有明显改进的革新 突破性革新 使我们生活方式产生重大变化 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 采纳革新的先决条件 可兼容性 可试用性 复杂性 可观察性 与消费者生活方式兼容 购买前可以试用 容易了解和使用 越容易被观察到的革新越容易传播 相对优势 产品应比竞争产品提供更多的优势 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 时尚系统 时尚系统:包括参与创造象征性意义,并将其转化为文化产品的所有个人和团体。 时尚影响所有类型的文化现象 时尚是一种代码和语言 时尚依赖于情境,且无法编码 时尚,流行和流行中 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 文化类别 文化类别:我们描绘这个世界的基本方式,反映了我们赋予产品的含义 文化使不同时段之间、闲暇和工作之间以及两性之间产生差异 一种文化在某一时期的主导方面往往体现在大范围的产品的设计和营销中。 政治家、电影明星、摇滚明星的服装 1950s/60s的“太空时代” 每一季的流行色 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 行为科学对时尚的透视 流行的心理学模型 从中、多样性寻求、个人吸引力 变化的性感区 流行的经济学模型 供给和需求 嘲弄展示,声望独占效应和虚荣效应 Prentice-Hall, cr 2009 17-* 行为科学对时尚的透视 流行的社会学模型 集体选择模型 向下蔓延理论 大众时尚取代精英时尚 交叉渗透效应 现在的市场从较低的阶层向上渗透 Prentice-Hall, cr 2009 1
您可能关注的文档
- 2024_2025学年高中化学第3章自然界中的元素测评含解析鲁科版必修1.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语Unit6AtonewithnatureSectionⅣWrit.doc
- 2024_2025学年新教材高中物理第四章运动和力的关系习题课用牛顿运动定律解决几类问题课后提升训练含解析新人教版必修第一册.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语Unit5Music单元检测含解析新人教版必修第二册.doc
- 2024秋高中历史第四单元工业文明冲击下的改革第12课俄国农奴制改革课时演练含解析岳麓版选修1.doc
- 2024_2025学年高中政治第三单元思想方法与创新意识第7课第1框世界是普遍联系的学案新人教版必修4.doc
- 2024_2025学年高中历史第五单元第17课国家出路的探索与列强侵略的加剧教案新人教版必修中外历史纲要上.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语单元综合检测2含解析牛津译林版必修第二册.doc
- 2024_2025学年新教材高中语文第七单元单元素质升级检测含解析新人教版必修下册.doc
- 2024高考地理一轮复习限时规范特训44中国地理概况含解析新人教版.doc
- 2024高考物理一轮复习规范演练7共点力的平衡含解析新人教版.doc
- 高中语文第5课苏轼词两首学案3新人教版必修4.doc
- 2024_2025学年高中英语课时分层作业9Unit3LifeinthefutureSectionⅢⅣ含解析新人教版必修5.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语模块素养检测含解析译林版必修第一册.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语单元综合检测5含解析外研版选择性必修第一册.doc
- 2024高考政治一轮复习第1单元生活与消费第三课多彩的消费练习含解析新人教版必修1.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语WELCOMEUNITSectionⅡReadingandThi.doc
- 2024_2025学年高中历史专题九当今世界政治格局的多极化趋势测评含解析人民版必修1.docx
- 2024高考生物一轮复习第9单元生物与环境第29讲生态系统的结构和功能教案.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语UNIT5LANGUAGESAROUNDTHEWORLDSect.doc
文档评论(0)