上海大众汽车品牌意策划路演方案.pptVIP

３.朗逸—潇洒拼图 参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。 拼图方式：采用 Microsoft Surface 技术 我要拼! Microsoft Surface 提供免费摄影—现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸合影机会，并即刻获得“立现相片”。 现场—人车合影留念 立拍得 现场—大师作画 画什么? 车! 画完作品 如何处理? 奖励给互动游戏的优胜者! 线下活动，具体思路为组织在三座城市的特色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名-随即抽取 活动具体内容待定。 北京：风景名胜类 上海：江南水乡类 广州：特色文化类 报名方式： 打开蓝牙获取帐号→登陆网站报名→随即抽取名额→公布结果→组织现场活动 朗逸试驾预约报名 礼品建议 京剧脸谱烟灰缸 水晶激光图片内雕礼品 玻璃透明打火机 * Lavida 朗·逸－初体验 … 上海大众新品LAVIDA机场展示活动方案 LAVIDA ?朗逸 格调亮相…… 是晴朗的天空 … 是开朗的拥抱… 是俊朗的外表… 是逸致才俊…. 是爽朗的笑容… 是逸驰待发… 是逸艺内涵… 是朗逸的… LAVIDA…… 上海、北京、广州 …… …… …… …… Airport 机场show 展示场所 现场版块 Lavida车静态展示 朗逸模特镭射造型秀 体验式触摸屏 艺术元素烘托氛围…… 全透明格调玻璃屋 激光灯造型制造氛围 蓝牙互动 Microsoft Surface体验 Lavida试驾报名预约 设计篇 展示篇 互动篇 设计篇 行色匆忙 对周围事物关注程度低 人流量大 潜在客户比重高 优点： 缺点： 制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点! 机场—场地分析 突破 形式突破 表现突破 概念突破 印象突破…… 360度全透明玻璃屋show 时尚 科技 魅力 全玻璃封闭展示空间，营造似隔非隔的展示效果．引发现场路人更高的关注兴趣，衬托更强的品牌展示基调． 形式突破 利用微软最新的平面互动系统— Microsoft Surface，呈现朗逸的品牌演示。 Microsoft Surface新概念技术现场体验 概念突破 电脑激光效果 激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。 激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案 表现突破 现场—多媒体——激光呈像 激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上…… 投影内容： 朗逸标志 大众logo 主题标语：“open mind” “active” “lavida” “自信” “朗逸” 印象突破 展示篇 展 示 构 成 朗逸模特 现代感玻璃屋 通透感/层次感 现场绘画 LAVIDA 朗逸车 小提琴演奏 (背景音乐) 现代感玻璃屋+车 朗逸模特show 现场小提琴演奏，衬托朗逸人格调 艺术元素—小提琴演绎背景音乐 它是隐约的 它是飘逸的 它是悄悄的拨动人心弦的…… 现场抽象油画show 邀请油画大师，现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念 艺术元素—现场作画制造调性 互动篇 蓝牙互动 人车摄影 (立拍得) 触摸屏 (Surface) 朗逸试驾 预约 蓝 牙 互 动 为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节－所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Surface时，首先输入由工作人员传给的密码． 开通蓝牙—告知密码—获得密码—输入密码—操作Surface—各类互动 T ips Bluecasting 蓝牙手机互动…… 鼓励开通 蓝牙 蓝牙传递 视频和密码 观众进入展厅，接受视频和密码，操作surface活动 参与互动活动奖励 所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能—进入展厅将获得精美礼品一份， Bluecasting系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码. 打开蓝牙获得密码的观众进入展厅 用户可根据个人喜好选择SURFACE上的不同活动，所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。 微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融合，在受众脑海留下深刻印象。 Microsoft Surface Microsoft Surface 互动内容： 测试你属于何种“朗逸人” 朗逸—有奖问答 朗逸—品位拼图 １.测试你属于何种“朗逸人” 测试题内容：参考常规测试题目 奖励：相应类型的车模礼品 Microsoft Surf