天津一汽098L品媒介策略分析.pptVIP

098L竞品媒介策略分析 内容提要 轿车大品类分析 10-15万轿车小品类分析 098L主要竞争品牌分析 菱帅 波罗 千里马 西耶那 赛欧 嘉年华 品类投放回顾 大品类： 数据库所提供的所有轿车 小品类： 威驰、菱帅、波罗、千里马、西耶纳 赛欧 、嘉年华 桑塔纳、富康、捷达、奇瑞、羚羊 数据来源 数据提供软件：央视市场研究股份有限公司（AdEx Power) 监测范围： 电视—520家（监测城市—176个） 报纸—374家（监测城市—72个） 杂志—164家（监测范围—全国） 数据时期：2001年01月——2003年03月 统计价格为刊例价 品类广告年度增长 轿车品类两年内广告投放额增长迅速，02比01总体上升74%，03年第一季度与上年同期相比则上涨了98%，预计03年全年的广告投放量也将是猛增趋势。 小品类在汽车品类所占比重为30%左右，从03年投放额来看，这个比例正在上升；从增长率上看，03年一季度小品类增长率明显高于大品类，预计今年会有较突出的表现。 品类广告年度增长 投放季节走势 大品类投放排名-前20名 大品类市场占比 小品类投放排名 小品类市场占比 小品类市场增长 小品类重点省份市场细化 小品类投放城市排名-前15名 03年小品类各品牌媒介花费 小品类媒介组合 098L主要竞品媒介投放分析 098L竞品主要投放总量 各主要竞品中赛欧最早进行大规模广告宣传，200